Casos de Proyeccion de mercado


CALCULO DE LA DEMANDA
EBC desea proyectar su demana para el año 2008, 2009. Abajo se muestra la siguiente información por año
Año
Demanda por bebidas y Refrescos
1994
250
1995
350
1996
265
1997
420
1998
386
1999
253
2000
432
2001
356
2002
457
2003
389
2004
476
2005
490

Adicionalmente se tiene la siguiente información:
Datos
Disminución de Demanda
2000Incremento en Ingreso
60
Tamaño de Población
1500000
Parámetro B4
 
4%
Ingreso Promedio Per cápita
$ 3.000
Gastos Publicitarios
 
$ 625.000
Costos Fijos
$ 2.000.000
Costos Variables
30Q + 200H
Coeficiente de Energía (x unidad)
 
$ 600

Determinar:
1. Función de la demanda (considere 0.02 Poblacion y 0.04Publicidad)
2. Función de costos
3. Precio que maximiza las utilidades








DEMANDA DE HOTELERA
Una importante cadena hotelera desea estimar la demanda que tendría un nuevo establecimiento si se instalara en la localidad de Viña del Mar, principal balneario chileno ubicado en la V región del país. Para ello, la empresa contrato un estudiante del Departamento
de Industria y Negocios dela UDA para que desarrollara un estudio de mercado que le permitiera dimensionar la demanda de la industria en la zona de interés.

De acuerdo con los resultados del estudio, se concluye que el mercado turístico de Viña del Mar está compuesto por turistas extranjeros y por turistas nacionales. Otra de las conclusiones
importantes es que de acuerdo con las estadísticas disponibles en elServicio Nacional de Turismo, Sernatur, el número de turistas extranjeros que ingresó a Chile durante el último año alcanzó 1.800.000 personas. A pesar de que la llegada de turistas ha mostrado variaciones importantes en las últimas décadas, durante los últimos años ha mostrado una tendencia creciente.

Por otra parte, se pudieron extraer algunos indicadores relevantes para sustentar el comportamientode la demanda. En efecto, de acuerdo con un estudio realizado por el InstitutoNacional de Estadística, INE, se pudo concluir que 32,4% de los turistas que llegan a Chile visitan Viña del Mar y sus alrededores. Otro antecedente importarte que se logró investigar, fue que la estadía promedio de los turistas extranjeros en Viña del Mar en hoteles es de 2,3 días. Cabe señalar que este comportamientoes propio del turista extranjero y del nacional, debido a que Viña del Mar y sus alrededores, constituyen el típico destino de fin de semana para los santiaguinos y extranjeros.

Una encuesta aplicada a una muestra aleatoria representativa de turistas extranjeros en Viña
del Mar, indicó que el 60% de los turistas que llegan a establecimientos de alojamiento en la V
región, se alojan o tienenintenciones de alojarse en hoteles, el restante 20% se dirige a apart
hoteles, 5% a cabañas, 2% a moteles o camping y el resto a casas particulares propias o arrendadas.

Respecto al mercado nacional o doméstico, un estudio denominado Diagnostico de la realidad
actual del turismo nacional de la comuna de Viña del Mar, concluyó que de los 700.000 veraneantes nacionales que visitan Viña del Mardurante la época estival, 24% se alojan en hoteles y permanecen en promedio, 6,69 días. Por otra parte, de los 216.667 turistas nacionales que visitan Viña del Mar fuera de temporada de verano, también 24% se alojan en
hoteles. Sin embargo, a diferencia de los veraneantes, este grupo de turistas visita la zona más
de una vez al año. En efecto, en promedio visitan la región seis veces al año, conuna permanencia promedio por ocasión de 2,23 días. En cuanto a la capacidad instalada en la zona, el estudio de mercado competidor señaló que solamente considerando hoteles, la oferta está compuesta por 3.915 camas. Con estos antecedentes, se le solicita estimar la demanda anual hotelera expresada en días/cama para los próximos 5 años, asumiendo una tasa de crecimiento anual de 3%. Además, se le...