Cepillo de dientes oionico soladey plus

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1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION
Se observan síntomas negativos en el desempeño de la marca, disminución en las ventas con respecto al ultimo año del 20%, decrecimiento paulatino en la línea depantaloncillos durante los últimos 4 años en la zona; dato preocupante por haber sido referencia líder en el mercado regional.
El equipo de trabajo planteo diferentes causas buscando estrategias pararecuperar el desempeño de la marca. Hasta no entender que pasaba en términos de comunicación, diseño, precio, exhibición, merchandising u ofertas en el punto de venta, se tiene la necesidad de haceruna investigación de mercados para la toma de decisiones.
GRUPO OBJETIVO
Hombres que reflejan su estado de animo al vestir, sus aspiraciones, gustos y preferencias.
Consumidores prosumer que deseantener los mejores productos, tecnología, estar a la moda, buscan calidad, comodidad e innovación.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
-OBJETIVO GENERAL: plantear estrategias para la toma de decisiones queresuelvan el problema general de la empresa, logrando recuperar el posicionamiento de la marca.
-OBJETIVOS ESPECIFICOS:
1) Conocer a fondo el mercado objetivo que compra el producto.
2) Conocerlas preferencias del cliente en el momento de la compra.
3) Conocer la competencia de la marca.
4) Conocer la frecuencia de compra del producto.
5) Determinar el valor de venta del producto.
6)Escoger la plaza de distribución para el producto.
5. Además de la metodología, incorpore a su propuesta el presupuesto y el cronograma para la investigación.
PRESUPUESTO
* Investigacióncuantitativa: 300 encuestas y focus group.
* Encuestadores: 20 personas $50.000 (20)= $1´000.000.
* Focus group.
* Impresiones y materiales usados para la encuesta $300.000.
* Alimentaciónpara las personas del focus group $150.000
TOTAL:
6. Se puede implementar la elaboración de un focus group donde se pueda tener un contacto más directo con el cliente y donde se conozca más a fondo...
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