Cerveza poker ligra
Páginas: 9 (2015 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2011
POKER LIGERA
La cerveza apunta a los usuarios que quieren disfrutar de una cerveza en horarios no habituales, cualquier día de la semana y sin remordimiento alguno
La nueva Póker Ligera ofrece un menor contenido de CO2 y 3,1 grados de alcohol en volumen, pero con el verdadero sabor de la cerveza. Su contenido de 75% malta y 25% jarabe de maltosa la hace más suave, menos astringente y másliviana. Esto quiere decir que produce menor sensación de llenura y tiene menos efectos secundarios.
“Con la nueva Póker Ligera queremos ofrecerle al consumidor colombiano la posibilidad de encontrarse a diario con ese vecino, con ese colega, o con tantos otros que buscan compartir un instante de tranquilidad y alegría en días y horarios no habituales. Más que una cerveza ligera con sabor a cerveza deverdad”
Póker ligera estará disponible en tres presentaciones:
* Botella retornable color ámbar de 330 centímetros cúbicos.
* Botella no retornable ámbar de 330 centímetros cúbicos.
* Lata de 330 centímetros cúbicos.
Póker, en su versión tradicional, fue relanzada hace cerca de dos años y actualmente su presencia supera el 60% del territorio nacional, siendo una de las marcaslíderes del portafolio de Bavaria.
MERCADO
El mercado de la cerveza poker ligera es el de no bebedores y de el segmento femenino debido a la reducción del alcohol con respecto al poker tradicional.
Siendo esta una extensión de la cerveza porker ataca mercados totalmente diferentes ya que la porker tradicional viene con el mismo mercado desde hace 81 años el cual es de los hombres entre los 25 y 37años ya que es una cerveza que se clasifica entre las fuertes y con apariencia simple. A diferencia de la poker tradicional esta cerveza esta distribuida a nivel nacional y pretende cautivar a los consumidores de la costa atlántica
MARCA
La marca bajo la cual se respalda POKER LIGERA es POKER de la empresa BAVARIA quien en sus inicios en la industria de la cervecería fue uno de los productosbandera y productor de la maximización de las utilidades de esta empresa.
La marca POKER se caracteriza por ser un a cerveza vallecaucana, creando un ámbito sentimental entre los amigos al consumir esta cerveza. Con eslogan como “donde hay poker hay amigos” es un marca que se relanzo hace dos años y en la actualidad tiene una tajada muy grande de la participación de la industria cervecera de Colombiasin embargo BAVARIA no ha sido muy generosa con esta marca innovando en su presentación ni tampoco dándole recordación de marca a los consumidores con publicidad
MARKETING PUBLICO
Es aquel marketing que realizan las instituciones y organizaciones publicas cuyo objetivo es legitimar su accionar en una sociedad democrática
Es un a herramienta emanada del sector privado, aplicada al sector publico,pero con ciertas consideraciones
HITOS HISTORICOS
* Poker nació en 1929 en Manizales y en poco tiempo llego a todo el eje cafetero y valle, convirtiéndose en la cervez líder de toda la región del occidente colombiano, formando parte de sus costumbres y tradiciones
* En el 2004 poker inicia un proceso de expansión a nivel nacional entrando a bogota y el centro del país con crecimiento del20% desde el 2004 al 2007
* A partir del 2008 poker inicia su proceso de reposicionamiento con cambio de imagen y nueva campaña de marca
CULTURA CERVECERA
'La cerveza es la prueba de que Dios nos ama y quiere que seamos felices”
Benjamin Franklin
“Aquel que inventó la cerveza, era un hombre sabio”
Platón
La cerveza es una de las bebidas más antiguas y nobles de la humanidad. Esuna bebida milenaria, natural y refrescante, con un incomparable sabor y aroma, producida a partir de malta, agua, levadura y lúpulo y adjuntos. Estos ingredientes, 100% naturales, hacen de la cerveza, una bebida única.
Además de ser una bebida elaborada con ingredientes naturales, contiene la mayoría de vitaminas del complejo B, calcio, potasio, magnesio y fibra, y es baja en sodio y azúcar....
La cerveza apunta a los usuarios que quieren disfrutar de una cerveza en horarios no habituales, cualquier día de la semana y sin remordimiento alguno
La nueva Póker Ligera ofrece un menor contenido de CO2 y 3,1 grados de alcohol en volumen, pero con el verdadero sabor de la cerveza. Su contenido de 75% malta y 25% jarabe de maltosa la hace más suave, menos astringente y másliviana. Esto quiere decir que produce menor sensación de llenura y tiene menos efectos secundarios.
“Con la nueva Póker Ligera queremos ofrecerle al consumidor colombiano la posibilidad de encontrarse a diario con ese vecino, con ese colega, o con tantos otros que buscan compartir un instante de tranquilidad y alegría en días y horarios no habituales. Más que una cerveza ligera con sabor a cerveza deverdad”
Póker ligera estará disponible en tres presentaciones:
* Botella retornable color ámbar de 330 centímetros cúbicos.
* Botella no retornable ámbar de 330 centímetros cúbicos.
* Lata de 330 centímetros cúbicos.
Póker, en su versión tradicional, fue relanzada hace cerca de dos años y actualmente su presencia supera el 60% del territorio nacional, siendo una de las marcaslíderes del portafolio de Bavaria.
MERCADO
El mercado de la cerveza poker ligera es el de no bebedores y de el segmento femenino debido a la reducción del alcohol con respecto al poker tradicional.
Siendo esta una extensión de la cerveza porker ataca mercados totalmente diferentes ya que la porker tradicional viene con el mismo mercado desde hace 81 años el cual es de los hombres entre los 25 y 37años ya que es una cerveza que se clasifica entre las fuertes y con apariencia simple. A diferencia de la poker tradicional esta cerveza esta distribuida a nivel nacional y pretende cautivar a los consumidores de la costa atlántica
MARCA
La marca bajo la cual se respalda POKER LIGERA es POKER de la empresa BAVARIA quien en sus inicios en la industria de la cervecería fue uno de los productosbandera y productor de la maximización de las utilidades de esta empresa.
La marca POKER se caracteriza por ser un a cerveza vallecaucana, creando un ámbito sentimental entre los amigos al consumir esta cerveza. Con eslogan como “donde hay poker hay amigos” es un marca que se relanzo hace dos años y en la actualidad tiene una tajada muy grande de la participación de la industria cervecera de Colombiasin embargo BAVARIA no ha sido muy generosa con esta marca innovando en su presentación ni tampoco dándole recordación de marca a los consumidores con publicidad
MARKETING PUBLICO
Es aquel marketing que realizan las instituciones y organizaciones publicas cuyo objetivo es legitimar su accionar en una sociedad democrática
Es un a herramienta emanada del sector privado, aplicada al sector publico,pero con ciertas consideraciones
HITOS HISTORICOS
* Poker nació en 1929 en Manizales y en poco tiempo llego a todo el eje cafetero y valle, convirtiéndose en la cervez líder de toda la región del occidente colombiano, formando parte de sus costumbres y tradiciones
* En el 2004 poker inicia un proceso de expansión a nivel nacional entrando a bogota y el centro del país con crecimiento del20% desde el 2004 al 2007
* A partir del 2008 poker inicia su proceso de reposicionamiento con cambio de imagen y nueva campaña de marca
CULTURA CERVECERA
'La cerveza es la prueba de que Dios nos ama y quiere que seamos felices”
Benjamin Franklin
“Aquel que inventó la cerveza, era un hombre sabio”
Platón
La cerveza es una de las bebidas más antiguas y nobles de la humanidad. Esuna bebida milenaria, natural y refrescante, con un incomparable sabor y aroma, producida a partir de malta, agua, levadura y lúpulo y adjuntos. Estos ingredientes, 100% naturales, hacen de la cerveza, una bebida única.
Además de ser una bebida elaborada con ingredientes naturales, contiene la mayoría de vitaminas del complejo B, calcio, potasio, magnesio y fibra, y es baja en sodio y azúcar....
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