Chocolates arellano - estrategia de marketing

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CHOCOLATES ARELLANO
La Historia
En el 2007, el mercado de la confitería en España se valoró en unos 44€ por persona y año. Aragón es una comunidad autónoma española situada al noreste de España. Laciudad de Zaragoza, es la capital de Aragón y es la quinta ciudad española en población con 670.000 habitantes y la cuarta en actividad económica de España. Existen unas 10 pastelerías bombonerías enZaragoza capital de las que la mitad son muy tradicionales. En Zaragoza hay una gran tradición chocolatera y de consumo y regalo de bombones especialmente los producidos en la región. Hay una cadenade televisión denominada “Aragón Televisión” y el periódico diario principal es “El Heraldo de Aragón” toda una institución y tradición en Aragón y que los fines de semana con sus páginas económicases el más leído por toda la población de Zaragoza y en especial las personas de mediana y tercera edad. En general, los productos de chocolate se compran, bien para el propio consumo (Kit Kat, MarsBars), o bien para regalo (Netsle, Trapa, etc). Parece ser que el precio desempeña un papel importante a la hora de elegir una marca, y que la gente tiene mucho más en cuenta el coste del producto cuandoéste es para el propio consumo. Contradiciendo este esquema, Chocolates Arellano, está llevando a cabo un proceso de relanzamiento de su propia marca y de su principal producto unitario. Fundada enCalatayud (Zaragoza) en 1930 por Guillermo y Pilar Arellano, la empresa se trasladó a Zaragoza a mediados de siglo y fue adquirida parcialmente en 1970 por una de las grandes empresas del chocolate deEspaña. El nuevo propietario utilizó la factoría de Zaragoza para aumentar su presencia en el mercado de la confitería, cada vez más rentable y competitivo. La línea de productos de Arellano continuóhasta 1978, cuando la empresa familiar fue enteramente absorbida por la casa matriz. En 1986, la casa matriz se retiró totalmente de Aragón. Un equipo de antiguos empleados ha decidido volver a...
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