Chups
Páginas: 4 (811 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2013
INDICE
1. INTRODUCCIÓN HISTÓRICA
2. MACROENTORNO
3. ANÁLISIS DE PORTER
4. ANÁLISIS D.A.F.O.
5. ESTRATEGIAS
6. RECOMENDACIONES
1. INTRODUCCIÓN HISTÓRICA
La historia deléxito de esta gran empresa comienza cuando en 1956 E. Bernat, trabajador de la empresa "Granja Asturias" S.A. (fundada en 1940), propone un cambio radical de estrategia: decidiendo producir un únicodulce para varios mercados y no varios productos para uno sólo. Para ello se necesitaba un producto innovador basado en la idea de un sistema por el cual los niños eviten la incomodidad de ensuciarse lasmanos al comer dulces: un caramelo en un palo.
Esta idea fue criticada por la Junta de la empresa, por lo que E. Bernat, con gran confianza en su producto innovador, decidió ir adquiriendoprogresivamente acciones de la empresa. A partir de 1957, siendo el único accionista, comienza a experimentar y finalmente produce el primer pirulí con la marca Chups en 1958. Durante los años 60, trasvarios años de liderazgo en el mercado español, la empresa "Chupa Chups S.A." comienza su expansión al mercado exterior. Esta nueva situación hacia necesaria una modernización del producto con un nuevoenvoltorio (creado por Salvador Dalí) y un palo de plástico, más seguro y resistente que el tradicional de madera.
2. MACROENTORNO
La filosofía de amplia internacionalización seguida por la mayorempresa de Chupa Chups hace necesario elaborar un análisis riguroso de las características de cada mercado. De manera que se pueda hacer frente a la problemática que conlleva cada territorio, derivadode las distintas legislaciones, preferencias de los consumidores, tendencias políticas y sociales,...
En un primer momento Chupa Chups siguió un plan de expansión por Francia, Alemania y EE.UU.En Francia se vio envuelto en una estafa por su socio distribuidor. Esta situación la solventó optando por un sistema de producción en el propio país. Pero se encuentra con la negativa del Gobierno...
1. INTRODUCCIÓN HISTÓRICA
2. MACROENTORNO
3. ANÁLISIS DE PORTER
4. ANÁLISIS D.A.F.O.
5. ESTRATEGIAS
6. RECOMENDACIONES
1. INTRODUCCIÓN HISTÓRICA
La historia deléxito de esta gran empresa comienza cuando en 1956 E. Bernat, trabajador de la empresa "Granja Asturias" S.A. (fundada en 1940), propone un cambio radical de estrategia: decidiendo producir un únicodulce para varios mercados y no varios productos para uno sólo. Para ello se necesitaba un producto innovador basado en la idea de un sistema por el cual los niños eviten la incomodidad de ensuciarse lasmanos al comer dulces: un caramelo en un palo.
Esta idea fue criticada por la Junta de la empresa, por lo que E. Bernat, con gran confianza en su producto innovador, decidió ir adquiriendoprogresivamente acciones de la empresa. A partir de 1957, siendo el único accionista, comienza a experimentar y finalmente produce el primer pirulí con la marca Chups en 1958. Durante los años 60, trasvarios años de liderazgo en el mercado español, la empresa "Chupa Chups S.A." comienza su expansión al mercado exterior. Esta nueva situación hacia necesaria una modernización del producto con un nuevoenvoltorio (creado por Salvador Dalí) y un palo de plástico, más seguro y resistente que el tradicional de madera.
2. MACROENTORNO
La filosofía de amplia internacionalización seguida por la mayorempresa de Chupa Chups hace necesario elaborar un análisis riguroso de las características de cada mercado. De manera que se pueda hacer frente a la problemática que conlleva cada territorio, derivadode las distintas legislaciones, preferencias de los consumidores, tendencias políticas y sociales,...
En un primer momento Chupa Chups siguió un plan de expansión por Francia, Alemania y EE.UU.En Francia se vio envuelto en una estafa por su socio distribuidor. Esta situación la solventó optando por un sistema de producción en el propio país. Pero se encuentra con la negativa del Gobierno...
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