Ciclo de vida de un producto

CICLO DE VIDA DE PRODUCTO

Versión 1.00 Feb. 2007

Ciclo de vida de Producto – Estrategias
a. Después de lanzar el nuevo producto, el objetivo de la dirección es que éste disfrute deuna larga y prospera existencia. La dirección es consciente de que el producto tendrá un ciclo de vida de producto (CVP). El ciclo de vida del producto (CVP) es el curso que siguen las ventas y losbeneficios de un producto en el tiempo. El CVP tiene cinco etapas diferentes:
1). Desarrollo del producto: comienza cuando la empresa da con una idea de producto y la desarrolla. Durante estafase las ventas son cero y los costos de inversión de la empresa aumentan.
2). Introducción: periodo de bajo crecimiento de ventas tras el lanzamiento del producto al mercado sales. Losbeneficios son inexistentes en esta fase, dado los elevados gastos de la introducción del producto.
3). Crecimiento: fase de rapida aceptación en el Mercado y aumento de los beneficios.4). Madurez: Período de disminución en el crecimiento de las ventas como consecuencia de la aceptación del producto por la mayoría de los compradores potenciales. Los beneficios se estabilizan ocaen por el desembolso en marketig para defender el producto de los competidores.
5). Declive: periodo en que las ventas descienden y los beneficios caen.

b. No todos los productossiguen este ciclo de vida. Algunos mueren poco tiempo después de su lanzamiento, otros permanecen en la fase de madurez mucho tiempo. Algunos entran en la fase de declive y retroceden a la fase decrecimiento como consecuencia de una promoción y un reposicionamiento fuerte.
c. El CVP puede describir una categoría de producto, una forma de producto o una marca.
1). La clase deProducto tiene ciclos de vida largos.
2). La forma de Producto tienen un CVP estándar.
3). Los ciclos de vida de marcas especificas pueden cambiar rápidamente en función de...