Ciclo del producto

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PROYECTO DE CARRERA: INGENIERÍA INDUSTRIAL
ASIGNATURA: MERCADOTÉCNIA



Puerto Ordaz, Enero de 2011
ÍNDICE
| Pág. |
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INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………………….. | 1 |
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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO……………………………….…………………………………. | 2 |
Etapas del ciclo de vida del producto.……………………………………………... | 2 |
Duración del ciclo de vida del producto…………………………………………... | 6 |El ciclo de Vida se relaciona con un mercado…………………………………… | 7 |
Administración del ciclo de vida……………………………………………………… | 7 |
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OBSOLESCENCIA PLANEADA Y MODA………………………………………………………… | 12 |
Tipos de obsolescencia planeada……………………………………………………. | 13 |
Estilo y la moda……………………………………………………………………………….. | 14 |
Proceso de adopción de la moda……………………………………………………… | 15 |
Consideraciones demarketing en la moda……………………………………… | 16 |
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MARCAS……………………………………………………………………………………………………… | 17 |
Razones para el manejo de marca…………………………………………………… | 18 |
Razones para no manejar las marca………………………………………………… | 19 |
Selección de un buen nombre de marca………………………………………….. | 20 |
Protección de un nombre de marca…………………………………………………. | 21 |
Claves para conseguir eléxito sostenido de la marca……………………… | 23 |
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ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA……………………………………………………….. | 26 |
Estrategias de los Productores………………………………………………………… | 26 |
Estrategias de Intermediarios…………………………………………………………. | 28 |
Estrategias comunes a los Productores e Intermediarios……………….. | 29 |
Construcción y uso de los valores de la marca………………………………… | 33 |
Licencia de marcaregistrada…………………………………………………………… | 33 |
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EMPAQUE Y ETIQUETADO………………………………………………………………………… | 34 |
Propósito e importancia del empaque…………………………………………… | 34 |
Estrategias de empaque………………………………………………………………… | 36 |
Críticas al empaque……………………………………………………………………….. | 37 |
ÍNDICE

Etiquetación…………………………………………………………………………………… | 39 |
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DISEÑO, COLOR YCALIDAD………………………………………………………………………… | 41 |
Diseño……………………………………………………………………………………………… | 42 |
Color………………………………………………………………………………………………… | 43 |
Calidad…………………………………………………………………………………………….. | 44 |
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CONCLUSIÓN………………………………………………………………………………………………. | 47 |
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BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………. | 48 |





INTRODUCCIÓN

Cada día nacen multitud de productos y servicios.  Conocer el ciclo de vidaque tendrá el producto o servicio permitirá diseñar la estrategia más eficaz para alargar su vida en un mercado cada vez más cambiante y rápido. No cabe duda que al tener el conocimiento de dónde se está actualmente y cuáles son las características de la etapa que vendrán en el ciclo, permitirá sacar importantes ventajas.
Un aspecto importante que se debe tener en cuenta en la planeación de laestrategia de ventas es que los consumidores buscan constantemente lo nuevo, quieren novedades, nuevos productos, nuevos estilos, nuevos colores, sin embargo, quieren salir apaciblemente de sus esquemas habituales, y no que los arrojen fuera bruscamente. Por lo tanto, muchos fabricantes aplican una estrategia de producto de “obsolescencia planeada”.
Es el propósito del presente trabajo detallareste plan, también como dar a conocer cada una de las etapas del ciclo de vida y abarcar otros términos importantes como lo son la marca del producto, la cual la usan muchas veces de una manera incorrecta para referirse al producto en sí, y existen estrategias de manejo de marca, por lo que se debe conocerse con exactitud. También se mostrará la debida atención administrativa que conlleva elempaque y el etiquetado, que son características críticas, y por último, lo influyente que puede ser el diseño, el color y la calidad del producto en el mercado.
Todas estas características bien aplicadas, conllevarán a un alto nivel probabilístico en el éxito de cualquier compañía, por lo que el tema en general que se presentará en este trabajo es objeto de un debido y...
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