Ciencias aplicadas al marketing

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 6 (1316 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 26 de abril de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
CIENCIAS APLICADAS AL CONCEPTO DE MARKETING

El mercadeo es una disciplina la cual se apoya en las ciencias para cumplir con sus funciones, la interacción que tiene con el desarrollo de otras disciplinas, las muchas aplicaciones que se le pude dar en base a ellas nos lleva a tener un campo de estudio bastante amplio para buscar cada día mejores maneras de desarrollar el marketing en lasorganizaciones para beneficio de los consumidores.
Como primera ciencia para analizar en este escrito tenemos la Antropología, ciencia que tiene dos dimensiones, estudia al hombre como ser biológico y como individuo dentro de la sociedad. Este análisis se puede hacer en dos dimensiones, la primera es que el hombre tiene necesidades biológicas de reproducción y otro tipo de necesidades que sonalimentación, refugio y reproducción, siendo esto así el Marketing se basa en el estudio de la antropología para conocer de fondo este tipo de necesidades del ser humano y darle los medios necesarios para que se puedan satisfacer estas necesidades.
La segunda es que la antropología estudia el comportamiento del individuo dentro de una sociedad en donde su lengua, rasgos y costumbres su vuelvensimbólicas a la hora de ser analizadas por las organizaciones que intentan buscar un beneficio tanto para ellos como para los consumidores pues esto permite que sean identificadas características especificas de cada sociedad cuestión que permite prácticamente personalizar los productos y los servicios dependiendo del comportamiento de cada sociedad.
Un aspecto muy importante que se ha desarrollado demanera muy profunda y que relaciona directamente a la necesidad con la cultura es la parte de la alimentación puesto que por ser una necesidad básica del ser humano se vuelve primordial satisfacerla pero que no deja de ser evidente que de acuerdo a la expresión de su cultura y sus costumbres se vuelve diferente para cada sociedad conseguir un mayor grado de placer y satisfacción a la hora de alimentarsu necesidad.
Ya analizando estas dos ideas que maneja la antropología con respecto a el ser humano nos centramos en el Consumo, y que a partir de estas ideas se puede describir como un evento cargado de significados culturales, pues, los hábitos, costumbres, preferencias e intereses, que registran las formas concretas de cada grupo social; de cada uno de los consumidores, de cada uno de losmiembros o grupos de referencia, que seleccionan y consumen los productos; es decir, que, el consumo desde la perspectiva antropológica, se puede definir como el conjunto de procesos socioculturales en que se realiza el uso de los productos. El consumo de los productos en los escenarios de compra, están cargados de conductas y hábitos socioculturales, que han sido y serán asimilados a lo largo de lavida del consumidor; del público, como también del segmento de mercado.
De modo que de acuerdo a las diferentes investigaciones que se realizan se puede conocer de manera más puntual el papel que desenvuelven los productos y servicios dentro de la sociedad. Así como también la investigación basada en el aspecto antropológico nos permite identificar los diferentes espacios que tienen losconsumidores donde se da la interacción entre ellos y los productos, y a la vez conocer cuáles son sus preferencias y gustos por estos lugares. Esto genera cierto grado de dificultad para las empresas puesto que a medida que se conocen más los gustos y preferencias de los consumidores dentro de una sociedad deben de generar la mayor atracción y el mejor espacio disponible en donde el individuo se sientabien y cumpla con todas sus expectativas de compra, cuestión que nos lleva a otra pedazo del mercadeo en donde el ambiente, la atracción visual y demás factores como el sonido y el olfato juegan un papel muy importante a la hora de persuadir al consumidor para generar una compra.

Otra de las ciencias en las cuales el mercadeo tiene bastante campo de aplicación es en la sociología, quien basa...
tracking img