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ASIGNACIÓN
1. ANALISIS PM(t+1)

A continuación se presenta la matriz con probabilidades de transición entre las diferentes marcas.
  | T | C | N | PM(t) |
T | 0.80 | 0.15 | 0.05 | 45% |C | 0.05 | 0.90 | 0.05 | 40% |
N | 0.05 | 0.00 | 0.95 | 25% |


Se comprar la participación de mercado de las marcas en el tiempo t y tiempo t+1.
PRODUCTO | PM(t) | PM(t+1) |
T | 45% | 39% |C | 40% | 43% |
N | 25% | 28% |

Se observa que la marca T tenia la mayor participación de mercado pero no logra mantener esta participación debido a que su tasa de fidelidad que es menorcomparada con sus competidoras, por otro lado gracias a la fidelidad que le presentan los clientes de la marca C y a su tasa de atracción su participación de mercado aumenta pasando de segundo a primerlugar.

2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

a. INCA KOLA

Con respecto a las gaseosas la recordación de marcas muestra un panorama interesante ya que Inca Kola casi un icono del peruanismoes ubicada en el top of mind con 44%, aunque Coca Cola está bastante cerca con 42% que indica un empate técnico de acuerdo al margen de error estimado. A considerable distancia con 5% ubican a Pepsique está en similar nivel que Kola Real (4%).

Para ubicarnos dentro del consumo actual, tenemos como declaración de último consumo a Inca Kola con 37% dejando en segundo lugar a Coca-Cola con 25%.Otra marca ya asentada como la tercera dentro del mercado peruano es Kola Real (Industrias Añaños) con 16%, esta cola del“precio justo” a pesar de su limitada publicidad y distribución, ha conseguidoestar dentro de las preferidas de los consumidores.

b. GLORIA

Top of the mind: Con respecto a productos lácteos, en específico leche evaporada, la marca mas popular entre los peruanos y laprimera en venir a la mente a un 98.3% de los consumidores a nivel es la leche evaporada Gloria.

Dicha popularidad se refleja en su alto grado de participación en el mercado el cual acapara el...
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