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GESTION DE MARCA 2013-2
TRABAJO FINAL

El trabajo final consiste en realizar Auditoria a una Marca y una plantear propuestas de mejoramiento a la luzde los conceptos vistos en clase y teniendo en cuenta que todo es susceptible de mejorar, para lo cual se deben guiar por las siguientes directrices:


1.LECTURA DE LA MARCA
Cómo está constituido el Portafolio de Productos de la Marca, que tan exitosas o no son sus Extensiones de Línea y Extensiones de Marca.Cuenta la Marca con Marcas hermanas en la misma categoría o en otras categorías y cómo es la relación entre ellas?
Si la Marca fuera una Persona cómo sería?Qué arquetipo podría definir la Marca?
Qué Asociaciones Organizacionales tiene la Marca hoy?
Que elementos componen el Símbolo de la Marca?
Cuál es laPropuesta de Valor de la Marca? Qué Beneficios Funcionales, Emocionales o de Expresión Personal ofrece la Marca? Contempla la Marca actualmente EstrategiasSensoriales?
Que diferencia a la Marca de su competidor Foco?



2. PROPUESTA DE MEJORAMIENTO
Después de realizar la lectura anterior, que considera usted quees la mayor dolencia de la Marca y cuál es su propuesta de mejoramiento. Sustente su respuesta.
De qué modo su propuesta de mejoramiento beneficiará la Marcafrente al Competidor Foco?


Observaciones:

Cada punto tiene un valor del 50%
El trabajo puede ser presentado en formato Word o Power Point
La lecturade la Marca debe realizarse a la luz de los conceptos vistos en clase
Debe ser enviado vía correo electrónico hasta un plazo máximo de 30 de noviembre