Cifras deportivas

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La Mercadotecnia de los Patrocinios en las Figuras Deportivas.

En la década de los 90´s en el mundo del deporte nacieron importantes figuras como Michael Jordan en el basquetbol de la NBA, Tiger Woods en el golf, Michael Schummacher en el automovilismo deportivo y Ronaldo en el futbol soccer entre otros.

Michael Jordan

En 1990 los tenis Air Jordan tuvieron un gran impacto en laindustria del calzado deportivo, los productos Jordan (tenis y ropa deportiva) ya estaban proporcionando a Nike cerca de 200 millones de dólares anuales, en general, los productos Jordan han supuesto a la compañía ventas brutas de casi 2.600 millones de dólares, por supuesto, el valor de Jordan para Nike va mucho más allá de las ventas que ha generado el efecto Jordan sobre Nike le proporcionauna cifra de 5.200 millones de dólares, los deportistas de gran prestigio que proporcionan sus marcas pueden lograr aumentar las ventas, estimular la atención o mejorar la imagen, Jordan al menos ha conseguido uno de estos resultados para cada una de las empresas con las que se ha asociado como Coca Cola, General Mills (Wheaties), Wilson, Mc Donald´s, Sara Lee (Hanes, Ball Park franks) UpperDeck. World Com, CBS Sport Line, Quacker Oats (Gatorade), Oakley (Gafas de sol) y Rayovac. Las empresas normalmente pagan a la estrella del basquet entre US$2 y US$5 millones al año y aumentan su presupuesto de marketing para aprovechar al másima su gran atractivo, las inversiones hechas por estas compañías han redituado resultados muy favorables por ejemplo tenemos a Gatorade que controla el 80% delmercado de bebidas deportivas con ventas anuales de US$1,500 millones, más del doble de las ventas de US$681 millones registradas en 1990, el año anterior al que Jordan firmara un contrato de diez años con la compañía por un valor de US$5 millones anuales.

Eldrick “Tiger” Woods

Se ha convertido en una leyenda deportiva cuyo nombre esta a la altura de Babe Ruth, Pelé y Muhammad Ali entreotros, el negocio del golf repentinamente puede dividir su historia a de Tiger y después de Tiger esto referente a las ofertas que ha recibido por parte de los patrocinadores por ejemplo con la firma Nike firmo un contrato por 40 millones de dólares, 20 millones de dólares de Titleist/Cobra y acciones de Plante Hollywood International, matriz Official All Star Café, con un valor de 7 millones dedólares, además ha firmado contratos con American Express, Rolex y la compañía japonesa de café Asahi, esto lo hace ser según la revista de negocios Forbes el segundo deportista con ingresos más altos en el renglón de patrocinios.

En el año 2000 el “Tiger” Woods firmó nuevamente un contrato con la firma Nike por 100 millones de dólares por cinco años el cual se cree es el mas alto en los deportessegún se entero The Associated Press.

Tiger Woods es el deportista con mayor valor comercial pese a escándalos

El golfista gana por patrocinios 82 millones de dólares, aunque la cifra no se compara con los 105 millones que él mismo ganó el año pasado

Viernes, 05 de febrero de 2010 a las 12:16

En el multimillonario negocio de los deportes, la principal competencia va más allá delmarcador en el campo de juego, pues lo importante es la cifra en dólares que se puede recaudar como marca.
De acuerdo al ranking de la revista Forbes sobre los deportistas con más valor comercial, Tiger Woods, pese a los escándalos, es quien más dinero recauda gracias a patrocinios.
Tiger alcanza en patrocinios cerca de 82 millones de dólares, seguido muy de lejos por el futbolista inglés DavidBeckham con 20 millones.
En la lista también figuran Roger Federer con 16 millones, Kobe Bryant con 12 millones o Maria Sharapova con otros 10 millones.
La publicación destaca que será complicado que Tiger vuelva a alcanzar los 105 millones de dólares que junto el año pasado, pero sin duda, sigue siendo el deportista con mayor valor comercial.
"Incluso sin darle un solo golpe a una bola, los...
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