Cifrut

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Cifrut: El intenso sabor a frutas que refresca |
Una perfecta mezcla de naranja, limón y mandarina; para quienes buscan algo nuevo, diferente y natural. |
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Grupo Aje, productor de Big Cola, Sporade, First, Pulp y Agua Cielo, vuelve a innovar en el mercado de bebidas con el lanzamiento de Cifrut, una intensa combinación de frutascítricas que llegó para refrescar a los venezolanos. Cifrut es una bebida cítrica con una perfecta mezcla de naranja, limón y mandarina, ideal para aquellos que buscan sabores nuevos, naturales y diferentes.“Ha sido creado para aquellos que buscan nuevos sabores, que aprecian lo peculiar, que buscan variedad, algo distinto para refrescarse o para acompañar sus comidas y que no necesariamente deseantomar un refresco o un jugo tradicional” señaló Fernando González, Director Ejecutivo del Grupo Aje en Venezuela.Esta nueva opción que llega de la mano de Aje, entra en la categoría de los still drinks, bebidas sin gas con sabor a frutas que en el caso de Cifrut se trata de una intensa combinación de naranja, limón y mandarina, sabores y olores muy cercanos al gusto del consumidor venezolano; lo quepermite avizorar una excelente recepción entre el público local. “Por primera vez tenemos una deliciosa e intensa bebida cítrica, que además ofrece un precio bien competitivo en el que encontraremos un empaque personal de más de quinientos mililitros, 525 ml para ser exactos, y una presentación para toda la familia de 2lts agregó González.Cifrut viene precedido de un impresionante éxito en Méxicoy Perú. En el país latino con el mayor consumo de bebidas, México, se logró un promedio en ventas de unas 10.000 cajas diarias una sola semana tras el lanzamiento de la botella de litro y medio. Mientras que en Perú Cifrut ha alcanzado el 60% del mercado de bebidas cítricasEn Venezuela,  para este lanzamiento la inversión ha estado en el marco de lo propuesto para el año 2008 , BsF. 95 millonesque incluye la instalación de cuatro nuevas líneas de producción en la planta de Aje ubicada en la ciudad de Valencia, establecimiento industrial que consecutivamente ha recibido el certificado internacional ISO 9001:2000. “Este año crecimos para seguir brindando Calidad a todos lo venezolanos,  la capacidad de producción se incrementó en un 40%  al pasar de 8 a 12 líneas de producción” señalóGonzález. |
http://www.alimentacion.enfasis.com/notas/10292-cifrut-el-intenso-sabor-frutas-que-refresca
Caso Cifrut Analisis Marketing 2010
CIFRUT

INTRODUCCION

El sector de jugos y néctares ha registrado un crecimiento exponencial en los últimos 36 meses (3 años):

AÑO LITROS (MILLONES)
2004 40
2007 150

Para el 2008 se presento la proyección del sector; con una producción de 155millones de litros de jugos

Cifrut es un producto perteneciente al Grupo AJE, que satisface al mercado sector de jugos, mediante su sabor característico “Citrus Punch”, cuya presentación es de medio litro en envase de plástico; posteriormente sacaría nuevas presentaciones de litro y medio, y de tres litros; y también otros sabores como el “Hawaiian Punch”, y desarrollaría su línea de productos, consu “Gaseosa Cifrut” sabor Guaraná, siendo una competencia directa al producto “Guaraná” de Backus.

Hoy en día tiene participación del 85% del mercado nacional, seguido de un competidor con el 10.9%, Tampico, y en el otro 4.1% habría participación de marcas como Araba y Tuvalú.

1. Análisis competitivo
El análisis competitivo es un proceso que consiste en relacionar a “Cifrut” con su entorno.Tenemos como resultado las fortalezas y debilidades de la empresa AJE, así como las oportunidades y amenazas que le afectan dentro de su mercado objetivo: Perú y el mercado extranjero. Este análisis es la base sobre la que se diseñará la estrategia: Flanqueo
• La naturaleza y el éxito de los cambios probables que pueda adoptar Tampico, como competidor principal del sector.
• La probable...
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