Cinco dimensiones de la personalidad de marca

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  • Publicado : 7 de febrero de 2012
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Las cinco dimensiones de la personalidad de una marca y sus atributos son:
* Sinceridad (llano, honesto, sano, alegre)
* Entusiasmo (atrevido, inspirado, imaginativo, actualizado)
*Capacidad (confiable, inteligente, éxito)
* Sofisticación (clase alta, encantador)
* Aspereza (natural, resistente)
En cada dimensión se valoran los atributos con  valoración de 1 a 5. Asídeterminaremos las características más importantes que determinan la personalidad de una marca.
Podríamos explicar cada uno de los atributos de la siguiente manera:
* Llano = dirigido a familias,ciudades pequeña.
* Honesto = honesto, sincero, verdadero.
* Sano = sano, original.
* Alegre = alegre, sentimental, amistoso.
* Atrevido = atrevido, de moda, excitante.
* Inspirado =inspirado, fresco, joven.
* Imaginativo = imaginativo, único.
* Actualizado = actualizado, independiente, contemporáneo.
* Funcionamiento confiable = confiable, duro, seguro.
*Inteligente = inteligente, técnico, empresarial.
* Acertado = acertado, líder, confiado.
* Clase alta = clase alta, encantador, apuesto.
* Encantador = encantador, femenino, suave.
* Rural =rural, masculino, occidental.
* Resistente = tosco, rugoso.
Hay por lo menos cuatro dimensiones de la marca que pueden explotarse a la hora de desarrollar una Identidad de Marca:
*Marca-como-producto: La asociación de la marca con una categoría específica de producto, los atributos o ventajas asociadas a la compra de un producto, la calidad/valor (el rango de calidad que se supone quegarantiza la marca), las asociaciones con situaciones de uso, las asociaciones con tipo de usuario concreto o la relación con un país o región de origen pueden servir para distinguir la marca y ofrecerleuna ventaja en el mercado.
* Marca-como-organización: Las características concretas de la organización que posee la marca pueden utilizarse para configurar su Indentidad: innovación, preocupación...
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