Cobranza

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El departamento de publicidad

Ubicación dentro de la estructura organizacional de la empresa.
Principales actividades
Como supervisor de una agencia de publicidad
Como complemento de una agencia de publicidad
Como proveedor de servicios totales de publicidad
Interrelación con otros departamentos

El presupuesto publicitario

Métodosutilizados
Como determinarlos
Clasificación
Distribución
Como se aplica en pauta
Lista blanca, lista gris, lista negra

Agrupaciones profesionales de la publicidad

ANP
AMAP
Consejo de la Comunicación (antes CNP )
CONAR
Asociación por lo mejor de los medios

Concepto
Hecho clave
Problema de mercadotecnia que resuelve la publicidad
1. Cualquier forma pagada de presentaciónimpersonal o promoción de ideas, bienes y servicios
llevada a cabo por una persona o institución identificada; general mas no necesariamente, ésta es
realizada a través de medios masivos. (A.A.A. American Advertising Association).
        2. Técnica de la comunicación de masas, por medio de la cual se hacen llegar flujos de
información o comunicación a un público receptor o consumidor potencial ousuario, con el objeto de
influir en él conforme a determinados objetivos, entre los cuales figuran, en forma principal, el promover
la venta de un producto y /o servicio, conformar la imagen de éstos o de una institución. (Achap.
Asociación Chilena de Agencias de Publicidad).
        3. Es hacer público un mensaje sobre algo o alguien. El discurso que hay detrás de toda
publicidad motiva a lagente a adherir a algo conocido por todos, algo público. El valor comercial que
tiene la publicidad como factor de influencia se basa no sólo en hacer conocer las características y las
cualidades de determinado producto o servicio sino en que este conocimiento sea compartido por
otros. (Patricio Bonta, Mario Farber, "199 preguntas sobre marketing y publicidad")
El producto (Sus Atributos)
Esun conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para
satisfacer sus necesidades o deseos. El producto es el aspecto de naturaleza tangible del bien. Según
un fabricante, el producto es un conjunto de elementos físicos y químicos engranados de tal manera
que le ofrece al usuario posibilidades de utilización. El marketing le agregó una segunda dimensión a
esatradiciona definición fundada en la existencia de una función genérica de la satisfacción que
proporciona. La segunda dimensión se basa en criterios subjetivos, tales como imágenes, ideas,
hábitos y juicios de valor que el consumidor emite sobre los productos
Producto ideal:
        Es una abstracción. Es un punto hacia donde debemos orientarnos. El producto ideal sirve como
paradigma. Setrata así de ver cuáles son los desvíos respecto del producto paradigmático o ideal,
para que el producto concreto que se está ofreciendo al mercado o que se está por ofrecer, se acerque
lo más posible al producto idealizado. No hay un producto ideal para toda la población, sino que puede
ir variando según el segmento del mercado que se trate.
Productora audiovisual:
        Es una empresaespecializada en realización de films publicitarios. Cuenta generalmente con
uno o más directores, un equipo de producción y equipamiento adecuado.
Productora radial:
        Es una empresa especializada en la realización completa del comercial radial, de acuerdo con el
guión de éste. Todas las grabaciones se realizan digitalmente,

Mercado meta
Posicionamiento
La manera en que se quiere que unproducto o servicio sea percibido por el consumidor o
usuario. El posicionamiento comienza en un producto, que puede ser un artículo, un servicio, una
compañía, una institución o incluso una persona. Pero el posicionamiento no se refiere al producto,
sino a lo que hace con la mente de los probables clientes, es decir, cómo se ubica el producto en la
mente de éstos.
Objetivo
Promesa (O...
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