Coca-cola y su publicidad

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 7 (1706 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 30 de agosto de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
LA PUBLICIDAD DE COCA -COLA A LO LARGO DE LA HISTORIA
Nacer en el siglo pasado como bebida medicinal y ver pasar antes tus ojos toda la historia del siglo XX convirtiéndote de paso en el refreesco mas popular y en un icono de un modo de vida. Si, hablo de Coca Cola. Un producto que conoce toda la humanidad y que casi toda ha probado.
Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio,cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca. Sus eslogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, supackaging evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos. ¿Será que es eso lo que han pretendido siempre?

¿Qué caracteriza a la publicidad de Coca Cola? De acuerdo con Nicolás de Salas, experto en comunicación y branding, la principal característica de esta marca es el vínculo emocional quecrea con el consumidor.
De Salas indica que el éxito de Coca Cola está basado en la fórmula Duración+Trayectoria=Éxito. El experto destaca que la marca ha sabido resistir los embates del mercado, entre los que se encuentran la crisis, el crecimiento de la competencia y los cambios sociales.
En tanto, el sitio especializado en mercadotecnia y publicidad, Adage, seleccionó los 10 anuncios másrepresentativos de Coca Cola. Entre ellos se encuentran:
Santa Claus: Haddon Sundblom fue el comisionado de pintar la imagen de Santa Claus que se ha vuelto emblemática en la época de Navidad.
La Playa: este comercial muestra el espíritu de los jóvenes americanos. De acuerdo con Adage, marcó un hito en la historia de la publicidad. Fue escrito y musicalizado por el director creativo de la agencia deMcCann Erickson, Bill Backer.
HillTop: otra idea de Bill Backer. Durante un viaje a Londres reparó en la reunión de un grupo de jóvenes que tomaban café y bebían Coca Cola; durante la convivencia de éste puso atención en frases como “Vamos a tomar una Coca” o “Vamos a hacernos compañía por un rato”, las cuales retomó para el anuncio.
Conocer a Joe Green: la estrella de este anuncio es un joven de12 años con las características del chico norteamericano promedio. Fue filmado durante tres días en el estadio New Rochelle, en Nueva York. Para la filmación, la estrella de los Stellers consumió entre 16 y 18 libras de Coca Cola. También es una idea de McCann Erickson.
Max Headroom: este personaje fue creado por computadora; lo caracterizaba su voz de sintetizador. Coca Cola lo utilizó paraintroducir en el mercado juvenil su nueva fórmula.
Luces del Norte: ¿quién no recuerda este anuncio con osos polares? Fue dirigido por Ken Stewart’s, de la agencia Creative Artists Agency, quien se inspiró en su labrador dorado para crear a estos personajes. Según el comercial, los osos polares beben Coca Cola mientras observa la aurora boreal, como si vieran una película.
Videojuego: este comercialfue multipremiado. Su creadora, Sheena Brady, indicó que se le ocurrió mientras pensaba que en este mundo ella no era feliz y prefería imaginar cosas que pasaban en su armario. A partir de ese momento comenzó a utilizarse el slogan, “El lado Coca Cola de la vida”.
La fábrica de la felicidad: al insertar unas monedas en una máquina expendedora de refrescos, inicia un viaje fantástico y divertidoque lleva la aventura de adquirir una Coca Cola más allá de un simple juego de engranes.
¡Es mía!: este anuncio fue transmitido durante el Super Bowl. Su creador, Hal Curtis de la agencia Wieden & Kennedy, decidió poner a Charlie Brown al final porque le parecía ello haría una historia feliz.
La máquina de la felicidad: este anuncio, creado por la agencia Definition 6 fue muy barato y tuvo...
tracking img