Coca cola

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CASO GLOBAL
Cada grupo debe analizar como mínimo una empresa de la lista Best Workplaces España (http://greatplacetowork.es/mejores‐empresas/las‐mejores‐empresas‐para‐trabajar‐ en‐espana). Otraposibilidad para enriquecer el trabajo es elegir una empresa de la lista y compararla con una empresa competidora (mismo sector) que no forma parte de Best Workplaces; o poder elegir dos empresas que seencuentran en el mismo apartado de la lista Best Workplaces con el fin de encontrar similitudes y posibles diferencias. APARTADOS DEL TRABAJO 0. Índice del trabajo. 1. Introducción: empresa analizada,actividad que desarrolla (sector económico), principales datos económico-financieros. 2. Marketing transaccional vs relacional: argumenta si la empresa del estudio acomete una orientación propia delmarketing transaccional y/o relacional. 3. Segmentación del mercado: a) Indica el nivel de segmentación seguido por la empresa, posibles segmentos a los que se dirige y criterios de segmentaciónconsiderados. b) Estrategia/s de cobertura de mercados. c) Posible análisis del posicionamiento que desea alcanzar la empresa según percepción del consumidor. Acciones que lleva a cabo para promover dichoposicionamiento (a realizar de manera optativa). 4. Marketing Interno: a) Establece las principales actuaciones de la empresa relacionadas con el marketing interno. b) Según la clasificación de Pitt yForeman (1999), ¿cuál es la aplicación del marketing interno seguida por la empresa analizada? Argumenta tu respuesta. c) Posible análisis de los principales instrumentos de comunicación interna en laempresa (a realizar de manera optativa). 5. Enfoque social del marketing: a) Principales críticas que puede formularse a la empresa del estudio. b) Actuaciones desarrolladas por la empresarelacionadas con el llamado enfoque social del marketing (especial atención a la filosofía organizativa, responsabilidad social, código ético…) 6. Bibliografía Para la realización del trabajo es necesario...
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