Coca Cola

INDICE


RESUMEN EJECUTIVO

¿Cuál es el objetivo del desarrollo del trabajo?
¿Lograron el objetivo?
¿Cómo lo lograron?

CAPITULO I: INFORMACIÓN GENERAL

1.1 Información General de la organización en Estudio.
1.2 Definición de la misión y visión de la organización
1.3 Definición del objetivo y estrategia general de la organización
1.4 FODA (fortalezas, debilidades, oportunidadesy amenazas) de la organización.
1.5 Definición de los objetivos y estrategias específicas de la organización
1.6 ¿Cómo incide en el mercado, el entorno tecnológico, político-legal, socio-cultural, internacional?

CAPITULO II: ESTRATEGIAS Y MARKETING MIX

2.1 Estrategias de marca
2.2 Estrategias de precio
2.3 Estrategias de diseño y adaptación del producto
2.4 Estrategias depromoción
2.5 Estrategias de distribución
2.6 Estrategia de Comunicación del marketing internacional.
2.7 ¿Cómo funciona la comunicación integral internacional?
2.8 ¿Conoce la estrategia de marketing de su competidor más cercano?

CAPITULO III: PROYECTO DE EMPRESA

3.1 Conteste las 10 preguntas de las decisiones estratégicas de marketing para su organización de estudio.
1ra Decisión: ¿QuéNecesidades Satisfaremos?
2da Decisión: ¿A quiénes satisfaremos ésas necesidades?
3ra Decisión: ¿Cómo pretende abordar a sus probables consumidores o usuarios?
4ta. Decisión: ¿Qué productos o servicios se ofrecerá a sus futuros consumidores o usuarios?
5ta. Decisión: ¿Cuáles son los Factores Claves de Éxito (FCE) que imperan en el mercado sobre los cuales basará su Estrategia genérica?6ta. Decisión: ¿Cuál será la ESTRATEGIA GENERICA CORPORATIVA a utilizar para lograr VCS?
7ma. Decisión: ¿Cuál será la ESTRATEGIA COMPETITIVA CORPORATIVA a utilizar de acuerdo a la VISION?
8va. Decisión: ¿Cuál será el POSICIONAMIENTO COMPETITIVO que adoptará su empresa?
9na. Decisión: ¿Cuáles son sus OBJETIVOS ESTRATEGICOS DE PARTICIPACION?
10a. Decisión: ¿Cuáles son sus OBJETIVOS ESTRATEGICOS DERENTABILIDAD?
3.2 Evaluación y aporte al curso
3.3 Conclusiones y Recomendaciones
3.4 Bibliografía
RESUMEN EJECUTIVO

En el presente trabajo explicaremos como a través de la elección de un producto ya existente en el mercado podemos introducirlo a nuevos mercados a través del marketing internacional.
Para ello la empresa de estudio que hemos elegido para este trabajo es Coca Cola y delcual hemos divido en tres partes.
En la primera parte haremos una introducción de la empresa Coca Cola, referente a su historia, visión. Misión, objetivos, el análisis de sus fuerzas internas y externas, responsabilidad social dando y de la situación actual de la empresa.

En la segunda parte hemos elegido un nuevo mercado meta como destino para la venta de la Coca Cola teniendo en cuenta elciclo de vida que tiene el producto a nivel internacional, orientándonos a un mercado recién en introducción del producto, que en este caso hemos elegido Corea del Norte, para ello en este capítulo desarrollaremos estrategias que utilizaríamos para captar a este país teniendo en cuenta las diferencias culturales, sociales y políticas. Algunas de las estrategias son la de marca, producto, preciohasta el uso e influencia de las tecnologías de comunicación para esta época de globalización.

En la tercera parte explicaremos uno a uno las diez decisiones estratégicas de marketing que debemos tener en cuenta antes de llevar un producto a un nuevo mercado en este caso el norcoreano, para poder tener un segmento definido que vamos a satisfacer , optimizando nuestros recursos y hacer viable lainversión , para poder lograr la rentabilidad a través del posicionamiento de la Coca Cola, por la previa preparación y definición de cada estrategia con el recurso humano, tecnológico y económico necesario.

OBJETIVO PRINCIPAL

El objetivo principal es demostrar cuán importante es desarrollar todo un estudio para poder saber si estamos o no preparados ante la oportunidad de vender un...