Codigo De Innovacion ( Ricardo Perret)

Codigo de Innovación
Ricardo Perret

El código de innovación se define como la llave secreta al inconsistente del consumidor y la actividad para innovar. La clave para entender por qué el mercado paga grandes cantidades de dinero por algunos productos y porque son rechazados algunos otros.
Todo ser humano tenemos necesidades, emociones y sentimientos muy dentro de nuestro ser, hay algoque nos despierta a tener esas necesidades.
LOS 3 CEREBROS
Córtex: también conocido como neocórtex se divide en los hemisferios, derecho e izquierdo. Es el cerebro racional, el de los cálculos numéricos y de la evaluación funcional
Límbico: este es el cerebro de los sentidos y las emociones. ¿Alguna vez al oler un perfume has recordado una vivencia en particular? El cerebro límbico se encargóde traerla de vuelta.
Reptílico: es el cerebro de la supervivencia y, por ende, es el dominante. En él se hallan instintos, no razones. En esta parte se halla fundamentalmente el inconsciente.
Lo más importante de todo es que todas las percepciones pasan por los 3 filtros los 3 cerebros.
Gerald Edelman afirmo que las diferentes estructuras del cerebro funcionan manera diferente, pero elcerebro está programado para dejar a actuar aquella que sea mejor en una reacción determinada, debido que al serle más sencilla una acción a una parte del cerebro, esta consumiría menos energía que los demás, entonces tenemos que saber cuál es la parte de cada uno de nuestros consumidores.
El francés Clothier a dedicado realizar investigaciones para muchas empresas dijo, que el objetivo esllegar a los códigos inconsistentes que rigen las decisiones de todo el mundo en especial, uno es el de la cerveza enfocado a Estados Unidos, ya que tomar cerveza es como cargar algo que solo los grandes pueden manejar que te hacen sentir más hombre, busca encontrar y profundizar solo los primeros “imprints” (impresiones o registros en nuestra mente ) que cierto producto genera sobre unapersona.
Es importante reconocer que todos nuestros sentidos se involucran ya que son detectores de estímulos externos estos son señales directas a nuestro cerebro los cuales identificamos recuerdos imborrables.
La mezcla de uno o más sentidos hacen el recordatorio y posicionamiento perfecto, la innovación y los sentidos claro ejemplo de las papas fritas a mediados de los 80 se tuvo que dejarde freír con manteca animal por las regulaciones del gobierno y por salud, se cambio la manteca por aceite vegetal, la reacción de los consumidores no fue grata, no tenían ventas lo cual MCdonald´s agrego saborizantes artificiales a manteca de animal y siguen con un gran éxito.
Esta empresa trata de innovar a través de los sabores mezcla los sentidos.
Todo proceso de descubrimientoinician por entender cómo vive una marca tanto como en el complejo reptilico , como en el sistema límbico y en el neo-cortex .
El cerebro reptilico es llamado así por que lo compartíamos con los reptiles y con los mamíferos es muy viejo es el más poderoso de los tres.
El sistema límbico está a cargo de nuestro comportamiento emocional y es el cual sin pensarlo , nos recuerda aromas ,texturas, sonidos que percibimos cuando éramos niños , este es donde se almacenan impresiones sensoriales en este se busca empatía con las empresas al mismo tiempo recibe los estímulos de las marcas productos o servicios.
Neo –cortex es el más joven está a cargo del raciocinio del pensamiento lógico.
Dentro de una cultura los códigos se convierten en patrones colectivos que se transfieren deuna persona a otra, son la clave cuando los elementos perceptibles no concuerdan con el código entonces hay disonancia y las personas rechazan estos decimos que están en Off Code .
ELCODIGO DEL MOÑO
Este aplica específicamente una cultura un regalo es un presentarle a quien recibe el regalo parte de nuestra identidad, nuestros gustos nuestra capacidad económica, las marcas lo dadivosos que...