Cola wars continue

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CASO “COLA WARS CONTINUE: COKE AND PEPSI IN THE TWENTY FIRST CENTURY”

Lineamientos generales para la presentación

Sinopsis del caso
Este caso es una ampliación yactualización de varios casos anteriores sobre la industria de las bebidas. Se ubica a finales del año 2001 y plantea la amenaza que podría representar para Coca Cola yPepsi el surgimiento de un sustituto importante de las bebidas carbonatadas.

Análisis del caso
El caso está diseñado para enfocarse en la industria y en el análisiscompetitivo. Uno de sus objetivos es entender la economía de la industria y su relación con su atractivo y rentabilidad, así como las relaciones entre las diferentes etapasde la cadena de valor de la industria, incluyendo una introducción a los incentivos para la integración vertical y a interacción entre interacción competitiva yrentabilidad.

Preguntas para orientar la discusión:

1. Describa la estructura del sector (análisis de la cinco fuerzas)
2. Evalúe los incentivos para la integraciónvertical
3. ¿Cuál es la relación entra la dinámica competitiva y la rentabilidad de la industria?
4. ¿De qué manera la competencia entre Coca y Pepsi ha afectado larentabilidad de la industria?Analice la estrategia competitiva de cada una de estas empresas.
5. ¿Podrán Pepsi y Coca Cola sostener su rentabilidad de cara a la crecientepopularidad de bebidas no carbonatadas?
6. ¿Cuáles son los nuevos retos que enfrentan estas empresas?

Notas:
a. Se sugiere comenzar la presentación con una sinopsis oresumen del caso (presentación de la situación).
b. En el análisis es importante el uso de los conceptos y herramientas de análisis estratégico estudiados en el curso.
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