Colgate rrpp

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PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

ÍNDICE
1. 2. 3. 4. 5. INTRODUCCIÓN…………………………..……………………..3-9 SITUACIÓN ACTUAL DE RELACIONES PÚBLICAS………10-22 CRÍTICA SOBRE LA SITUACIÓN RRPP……………………...23-32 PROPUESTA DE ALTERNATIVISA DE RRPP…………….…33-54 BIBLIOGRAFÍA……………………………………..………….....55-56

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1. INTRODUCCIÓN SOBRE LA EMPRESA. 1.1. DESCRIPCIÓN DE SU ACTIVIDAD.
La historia de Colgate comienza en laciudad de Nueva York en 1806, nace la compañía de jabones Colgate como resultado del talento y el trabajo de su fundador, William Colgate. 1917 Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas. 1847 La fábrica es trasladada a Paulus Hook en New Jersey. 1856 William Colgate se retira. 1857 Después del fallecimiento del fundador, la Compañíaadopta el nombre de Colgate & Company. 1866 Un incendio destruye la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es discontinuada, siendo sustituida por perfumes y esencias. En 1896, la crema dental Colgate es la primera en ser envasada en tubos similares a los que se usan actualmente. 1873 Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasado en tarros. Porsu parte, en 1916 la fábrica de jabones de B.J. Johnson cambia su nombre al de Palmolive, debido al éxito de su jabón de tocador. En 1928, Colgate Palmolive Peet se consolida gracias a la alianza estratégica global de las empresas Palmolive Peet y Colgate, y establece su domicilio en la Calzada de la Ronda, en la Ciudad de México. A partir de ese momento, todos los esfuerzos, la organizaciónadministrativa y la fuerza promocional de la empresa serán conocidos en el país como Colgate-Palmolive. Entre 1932 y 1950 tiene lugar un vertiginoso lanzamiento de nuevos artículos de belleza y para el cuidado personal, como innovadoras presentaciones de jabones, cremas dentales y artículos de belleza. En el año 50, la era de los productos, el publicitario Rosser Reeves, presidente del directoria de laagencia estadounidense, Ted Bates & Co diseña la primera campaña para la compañía hasta el momento Colgate hacía propaganda de una cinta desnitrifica: "Sale del tubo como una cinta y se deposita sobre tu cepillo". Un argumento, único pero no vendía. Bates les sugirió "Limpia tu aliento mientras limpia tus dientes". Ahora bien,

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todos los dentífricos limpian el aliento al limpiar losdientes; pero nadie había aludido al aliento refiriéndose al dentífrico. Entre 1950 y 1960, la compañía realiza un gran número de nuevos lanzamientos: el limpiador en polvo Ajax, la brillantina Wildroot y el jabón Octagón, entre otros. Para apoyarlos pone en práctica las mejores campañas publicitarias, sustentadas en programas de radio y televisión. En 1952 se lanza Fab, cuyo nombre será sinónimo dedetergente por muchos años. Durante la década de los sesenta se lanzan los limpiadores líquidos, las cremas para el cuidado de la piel y el primer shampoo para ropa fina: Vel Rosita, que tendrá un prolongado éxito. También, como parte de la diversificación de productos, en los años setenta se ponen en el mercado: Axion, lavatrastes en polvo, Lavomatic, detergente para máquinas automáticas, y la líneaCurity de productos para el cuidado de los bebés: talco, aceite, crema, shampoo, mamilas y biberones. En la actualidad la actividad de Colgate-Palmolive, empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales, es la fabricación, distribución y venta de sus productos. Los Fabrica principalmente en sus en centros fabriles de distintos países de Europa, y en España, importándosetambién algunos de Sudamérica y China.

1.2. PRODUCTOS.
Los Productos de Colgate los podemos dividir en tres grandes grupos: 1. Cuidado Bucal

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