Comentario: los efectos de contraste y asimilación en las reacciones ante una comunicación y los cambios de actitud.

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Tema: Tema 3. Actitudes, cambio de actitud y persuasión.
Autores: Hovland, Harvey & Sherif.
Fuente: Journal of Abnormal and Social Psychology.
Año: 1957

Título: Los efectos de contraste yasimilación en las reacciones ante una comunicación y los cambios de actitud.

Resumen:
Se realizó un estudio sobre la asimilación y el contraste de información relacionada con la ley seca, que tratala prohibición del alcohol. Se emplearon sujetos pertenecientes a un estado seco divididos en tres grupos: aquellos que apoyan la ley, los sujetos que están en contra de la misma y los que se sitúanen una posición moderada. Los resultados fueron: cuando la diferencia entre la postura del sujeto y la patrocinada por la información es pequeña, se juzga la información como favorable y viceversa;los sujetos cuyas posturas se diferenciaban ampliamente de la información, percibían ésta como más alejada de su posición y viceversa; y, en la misma situación, cuando ambas posiciones tienen una ampliadiferencia, las actitudes del sujeto permanecen invariables.
Palabras clave:
Efecto de asimilación, efecto de contraste, latitud de aceptación, latitud de repudio, cambio de actitud.

Principalesconceptos investigados:
Al estudiar la relación entre la actitud del sujeto y la posición que defiende una fuente de información aparecen diversos fenómenos que se estudiarán en el siguiente ensayo.Al intentar cambiar las actitudes sobre una cuestión social, a veces se producen desplazamientos de la actitud del sujeto en el sentido opuesto al deseado. Este fenómeno se conoce como efecto debumerang y se da cuando la información trata temas sociales controvertidos. En otras ocasiones se producen cambios positivos o negativos en las actitudes ante las personas exteriores a un grupo. Estosfenómenos se producen porque la influencia aumenta en función de la distancia entre la tesis de la comunicación y las actitudes del sujeto, a su vez, cuando se produzca un cambio de opinión, éste...
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