Comentario sobre "la campaña electoral ha terminado" de paul f. lazarsfeld

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LA CAMPAÑA ELECTORAL HA TERMINADO
PAUL F. LAZARSFELD

El estudio al que refiere el presente texto es uno de los primeros en su género. En política, la aplicación de las técnicas especiales paradiseño de estrategias de comunicación para el posicionamiento de partidos y actores, viene acompañada de una serie de cambios en el ámbito de los sistemas políticos. La extensión de las democraciasmodernas impide una dinámica similar a la de las democracias clásicas, y los medios de comunicación asumen un papel fundamental como mediadores entre los ciudadanos y los políticos. Ahora, el funcionarioes un representante, cuyas acciones son legitimadas por la opinión pública, dada la inexistencia de contacto directo con el ciudadano.

Históricamente, la aplicación de estudios de percepciónelectoral e intención de voto se ha desarrollado con mayor énfasis en Estados Unidos, por sus propias condiciones políticas, económicas y sociales. Se consideran las elecciones de 1952 como un punto deinflexión en la forma de hacer campañas políticas en ese país. De ahí en adelante, los estudiosos han aprendido de las continuas experiencias en el diseño de estrategias de campaña, con laimplementación de nuevas tecnologías para el tratamiento de la información y para la transmisión de mensajes al electorado. En otros países esta implantación ha sido más lenta, todo dependiendo del contextoparticular y de una serie de factores específicos. En México, como se sabe, el uso del marketing es muy reciente, pues con anterioridad difícilmente se podía hablar de la existencia de competencia política.Uno de los aspectos importantes que cabe tomar en cuenta en el estudio de Félix Lazarsfeld, es el contexto en que surgió. La utilización de medios de comunicación de masas para posicionar acandidatos había sido introducida poco tiempo antes, y aún persistía la fuerte inclinación de votar por lealtad a un partido o candidato. Esto es claro cuando al analizar los resultados queda de...
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