Comercial marroquinera

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  • Publicado : 20 de febrero de 2011
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Resumen ejecutivo
Objetivo
En la situación de Comercial Marroquinera, es imprescindible elaborar un Plan de Marketing.
Solucionar los problemas de forma aislada solo reportaría beneficios pocoeficientes a corto plazo.
La ausencia de un Plan de Marketing ha permitido que Comercial Marroquinera necesite tomar demasiadas decisiones importantes juntas con el apremio de una rentabilidadescasa.
Evidentemente Comercial Marroquinera necesita incorporar a su plantilla un Director/a de Marketing.
Objetivos
Comenzar la elaboración de un Plan de Marketing que permita definir el camino de laempresa.
Marketing Analítico
Análisis Interno: objetivo identificar Fortalezas y Debilidades
 
 Analizar procesos y recursos y la cadena de valor
 Estructura formal de la empresa
 Matrizportafolios de productos
 Identificar posibles unidades de negocio
 Identificar puntos fuertes y débiles

Análisis Externo: objetivo identificar Oportunidades y Amenazas
 Análisis delentorno y del mercado
 Análisis del consumidor y de la competencia

Marketing Estratégico
Concepto de Producto
Público objetivo y determinación de segmentos
Posicionamiento de laempresa en el mercado

Marketing Táctico
Definir:
Política de Producto
Política de Precios
Política de distribución
Política de Comunicación
Desarrollo estrategias - modo deimplementación según
Establecer tiempo y rentabilidad de la propuesta


Marketing analítico
Análisis Interno
Cadena de valor, según el resumen de situación es necesario revisar el valoraportado desde cada actividad. Es necesario saber si todas las actividades de la empresa verdaderamente ofrecen ventajas sobre los coste, aportan valores que el consumidor pueda diferenciar y si con lamisma forma podremos continuar con las actividades.


Estructura de la empresa, definir una estructura por funciones. Actualmente muchas de las funciones específicas de la empresa (dirección de...
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