Comercialización El Triciclo

UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES –
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

TRABAJO PRÁCTICO DE COMERCIALIZACIÓN
Trabajo Práctico Nº 3: “El Triciclo”

PROFESOR:
Carponi Flores, Juan CarlosALUMNOS
Cintia Alieno
Sabrina Domecq
Gisele Soria
Fernando Mebar
Pablo Velazquez
Anyelo Paredes



1) En el caso de los alfajores el CONES está relacionado con un doble interés, por un lado lanecesidad de satisfacer el hambre entre comidas, y por otro el de darse un gusto con algo rico, tradicional y sustancioso. Es por ello que en nuestro conjunto esperados encontramos algunos atributosvinculados al sabor, el placer, la calidad de los productos y otros tales como el precio, su accesibilidad y practicidad, la comodidad e incluso algunos más complejos como lo son la identidad opertenencia a una zona geográfica, el recuerdo emotivo de los tiempos de escuela o vacaciones familiares.
El grupo oficia como segmento.
Descripción del CONES:
1- Delicia
2- Darse un gusto
3- Sustancioso4- Tradicional
5- Nostalgia emotiva
6- Souvenir/regalo
7- Identidad
8- Placer
9- Saciedad
10- Precio
11- Calidad
12- Artesanal
13- Variedad
14- Practicidad
15- Comodidad
16-Accesibles/Fácil de encontrar
17- Distinción
18- Modernidad/Innovación
19- Funcional
20- Sabor


1Bis) Las marcas fueron elegidas por su diferenciación entre ellas, ya sea por calidad, precio oidentificación geográfica, las mismas fueron: Havanna, Guaymallén y Capitán del Espacio.


CONJUNTOS PERCIBIDOS:
Guaymallén:
1-Precio
2-Comodidad
3-Nostalgia
4-Dulce
5-Practicidad
6-Saciedad
7-Variedad8-Innovación
9-Accesible
10-Popular
11-Identidad
12-Funcional
13-Variedad
14-Simpleza
15-Buena relación precio/calidad

Capitán del Espacio:
1-Precio
2-Calidad
3-Identidad
4-Dulce5-Practico
6-Tradicional
7-Artesanal
8-Saciedad
9-Distincion
10-Producto de culto
11-Orgullo
12-Sustancioso
13-Poca Innovación
14-Poca Variedad
15-Sentido de pertenencia

Havanna:
1-Calidad...