comercio exterior

EMD
Escalas Multidimensionales

Composición de los Estímulos.-
Hay dos métodos para componer estímulos para el análisis conjunto:
El método pareado de procedimientos deperfiles completos.
En el método pareado, también llamado evaluación, donde los encuestadores evalúan dos atributos a la vez, hasta terminar con todos los métodos posibles.Este método se ilustra a continuación:



Elección de la forma de los datos de entrada.-
En el caso de la EMD, los datos de entrada del análisis conjunto, pueden sermétricos, o no métricos. En el caso de los datos no métricos, lo común es que se pida a los encuestados que hagan evaluaciones ordenadas.
En el método pareado, los encuestadosorganizan todas las celdas de las matrices en términos de su atractivo.
En el método de perfiles completos, orden todos los perfiles de estímulos.
Los ordenamientoscomprenden evaluaciones relativas de los niveles de atributos.
Los defensores de los datos de ordenamiento, creen que reflejan fielmente el comportamiento de los consumidores en elmercado.
En la forma métrica, los encuestados proporcionan calificaciones, no ordenamientos. En este caso, los juicios se hacen de manera independiente. Quienes abogan porlos datos de puntuaciones creen que son los más convenientes para los encuestados, y más fáciles de analizar de los ordenamientos.
En el análisis conjunto, la variabledependiente suele ser la preferencia o la intención de compra. En otras palabras, los encuestados proporcionan puntuaciones u ordenamientos en términos de su preferencia o susintenciones de compra; sin embargo, la metodología conjunta es flexible y da cabida a una gama de otras variables independientes, incluyendo elección, o compra real.