Comercio

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Estudio financiado por el Centro Empresarial México-Unión Europea (CEMUEPIAPYME). Si desea conocer toda la información que necesita saber para su proceso de exportación a la Unión Europea, visite la página www.cemue.com.mx

Estudio de Mercado

EXPORTACIÓN DE ROPA CASUAL (BASIC LEISURE WEAR) AL MERCADO ALEMÁN Septiembre 2005

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Índice
I.INTRODUCCIÓN................................................................................. 1 II. RESUMEN .......................................................................................... 3 III. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.................................... 9 1 CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.......................................... 15 1.1 Grupo de productos para dama y caballero............................................15 1.2Clasificación de los productos en aduanas.............................................16 2 INTRODUCCIÓN AL MERCADO ALEMÁN .................................. 16 2.1 Población ...............................................................................................17 2.2 Economía ...............................................................................................17 2.3 Harmonización conla Unión Europea ...................................................20 3 CONSUMO ....................................................................................... 20 3.1 Tamaño del mercado por producto ........................................................21 3.2 Segmentación del mercado por producto...............................................22 3.2.1 Segmentación por factoresdemográficos ....................................22 3.2.2 Segmentación por tipo de producto y tipo de actividad...............24 3.2.3 Precio/calidad ..............................................................................26 3.2.4 Actitud hacia la moda ..................................................................27 3.2.5 Percepción del producto HECHO EN MÉXICO.........................28 3.3Patrones de consumo y tendencias por producto ...................................28 3.3.1 Quién compra ..............................................................................29 3.3.2 Cuánto compran...........................................................................29 3.3.3 Consumo per cápita en Alemania ................................................29 3.3.4 Frecuencia de compra(anual)......................................................31 3.3.5 Tendencia de consumo por producto...........................................31 3.3.6 Marcas por producto....................................................................33 3.3.7 Clima ...........................................................................................34 3.4 Opciones de tiendas aldetalle................................................................34 4 ESTRUCTURA DE COMERCIALIZACIÓN .................................... 38 4.1 Evaluación de los canales de comercialización en Alemania para alcanzar cada tipo de tienda al detalle....................................................38

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4.2 Nombres y contactos de los canales de comercialización que pueden apoyar a las empresasmexicanas...........................................................41 4.3 Canales de distribución en Alemania para exportadores de países en desarrollo ...............................................................................................41 5 PRECIOS .......................................................................................... 45 5.1 Márgenes de intermediación..................................................................45 5.2 Fuentes de información de precios ........................................................47 6 REQUERIMIENTOS PARA ACCEDER AL MERCADO ALEMÁN 47 6.1 Barreras No-Arancelarias.......................................................................47 6.2 Barreras Arancelarias.............................................................................55 7...
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