Comercon internacional

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Metáforas visuales y espacio publicitario

Lic. Marcela Melana
Profesora de la Universidad Nacional de Villa María
Mgter. Fabián Gabriel Mossello
Profesor de la Universidad Nacional de Villa María

Resumen

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En este trabajo vamos a hablar de la imagen publicitaria de productos para la comunicación. En particular, las imágenesasociadas a la comunicación han tenido un desarrollo importante en los últimos años, conformando un espacio particularmente activo y sensible a los cambios que se están dando en distintas espacios de nuestra cultura. En particular estamos interesados en el estudio de las concepciones dominantes de comunicación representadas por imágenes de telefonía celular. Imágenes no exentas de los usos retóricos dellenguaje como la metáfora, lo que le permite expandir las semiósis hacia territorios del sentido lindantes, en muchos casos, con el arte.

Summary

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In this work we will speak of the advertising image of products for the communication. In particular, the images associated to the communication have had an important development in thelast years, conforming a particularly active and sensitive space to the changes that are giving in different spaces of our culture. In particular we are interested in the study of the dominant conceptions of communication represented by images of cellular telephony. Images don't exempt of the rhetorical uses of the language like the metaphor, what allows him to expand the semiósis toward territoriesof the bordering sense, in many cases, with the art.

Palabras claves:
Comunicación - metáfora – signo- publicidad- imagen-

Key words:
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Communication - metaphor - sign - publicity - image -
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Marcela Melana. Es profesora JTPen la Universidad Nacional de Villa María en las asignaturas Taller de Producción de Textos, Teoría Literaria, Seminario de Profundización en Literatura Argentina y en Práctica docente II.
Actualmente cursa el segundo año de la carrera de Especialización en Educación, Lectura y Escritura, Flacso Argentina.
General Deheza 2216, (5900) Villa María, Córdoba.
0353 155106670-------------------------------------------------
marcelamelana@hotmail.com
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Fabián G. Mossello es profesor adjunto en la Universidad Nacional de Villa María y está a cargo de los espacios curriculares Teoría Literaria, Semiótica Literaria, Crítica Literaria y el Seminario sobre Géneros Ficcionales y Cultura de Masas.
Es Magister en Literaturas Latinoaméricas y cursael Doctorado en Semiótica, el en Centro de Estudios Avanzados, CEA, CBA.
TE. 0353 154 012 281
fmossello@hotmail.com
General Deheza 2216, (5900) Villa María, Córdoba.

Metáforas visuales y espacio publicitario

Lic. Marcela Melana
Mgter. Fabián Gabriel Mossello

La cultura aparece como la corteza terrestre, una formación geológica como un mil hojas
discursivo. El pasaje de una capa ala otra atraviesa momentos de transición en el que se
descomponen viejas unidades y se vislumbran otras.
Abraham, Tomás, Los senderos de Foucault

La realidad es el resultado de una comunicación, y no es como se supone la cosa evidente (…) Las distintas formas de concebir la realidad son un problema de la comunicación y no el reflejo de verdades eternas y objetivizantes.
Paul Watzlawick, ¿Esreal la realidad?

1. Nuestro punto de partida
El estudio de la imagen en la historia y la cultura del hombre nos ha mostrado que cada época enfatiza una constelación de tópicos y géneros que dominan el espacio de la producción cultural. Así en alguna época preponderó la imagen religiosa para comunicar la cercanía del hombre con la divinidad; en otra el hombre, su cuerpo y estética...
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