Como crear una marca

Como crear una
marca
MANUALES PRÁCTICOS DE LA PYME

ÍNDICE DE CONTENIDOS
0. Preliminar

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1. Introducción
1.1 Objetivos del manual
1.2 Estructura del manual

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2. La marca: concepto y evolución
2.1 Definiciones de marca
2.2 Evolución de las marcas
2.3 Clasificación de marcas

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3. La marca del distribuidor
3.1La marca del distribuidor o marca blanca

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4. Las marcas en la actualidad
4.1 ¿Cúal es el valor de una marca?
4.2 Las marcas más valiosas
4.3 Las mejores marcas españolas

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5. ¿Por qué crear una marca?
5.1 Ventajas de construír una marca fuerte y consolidala
5.2 Las marcas en las pymes

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6. ¿Cómo construír una marca?Metodología para la construcción de una marca
6.1 Branding

6.2 ¿Cuáles son los pasos para la construcción de una marca poderosa?
6.3 Estrategias o arquitectura de marca
6.4 Fases en la vida de una marca. ¿Qé hacer en cada momento?

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7. ¿Cómo debe ser mi marca? Claves para el éxito de una marca

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8. ¿Qué nunca debe hacer una marca?Errores que hay que evitar

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9. ¿Debo registrar mi marca?
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9.1 ¿Dónde consultar si la marca que qiuero registrar ya existe?
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9.2 ¿Pasos para registrar mi marca en España?
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9.3 ¿Por qué y como proteger los derechos de propiedad intelectual de su pyme en el

extranjero?

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9.4 ¿Qué es la vigilancia de marca?
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10. Casos de éxito de marcas
10.1Casos prácticos de marcas en las pymes
10.2 Grandes marcas que un día también fueron marcas en pymes y otras

fórmulas empresariales

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11. Casos de fracaso de marcas
11.1 Fracasos de cultura de marca
11.2 Fracasos de malas ideas
11.3 Fracasos de extensión de línea
11.4 Otros fracasos


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12. Caso práctico. Ejemplo deconstrucción de marca

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13. Los profesionales de la construcción de marcas trasladan su conocimiento

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14. Tendencias de las marcas

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15. Conclusiones

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16. Glosario de términos

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17. Referencias y recursos
17.1 Links de interés
17.2 Libros recomendados
17.3 Estudios

17.4 Revistas


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18. Bibliografía18.1 Libros


18.2 Estudios y manuales
18.3 Revistas y otras ponencias

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0. Preliminar



0. Preliminar

Los Manuales Prácticos de la Pyme constituyen un instrumento de trabajo para empresarios,
técnicos y emprendedores orientado a la mejora de la competitividad de la empresa y a través de
ésta, lograr su crecimiento y consolidación.
Sudesarrollo por parte de Bic Galicia surge como respuesta a la necesidad de conocer los elementos
clave en materias de gran importancia para una correcta gestión empresarial, como el marketing, el
uso de Internet, la dirección de la fuerza de ventas, la innovación, la comunicación en la empresa,
la gestión de tesorería, la exportación...etc.
En el proceso de elaboración de los Manuales Prácticos dela Pyme se ha querido alcanzar o
responder a un doble objetivo; por una parte ofrecer una información teórica rigurosa y completa
sobre el tema que se aborda en cada documento, y por otra, darle a esta información una orientación
práctica que facilite al usuario la implantación en su empresa de los conocimientos adquiridos.
Para lograr este objetivo se han incluido ejemplos y/o casos prácticosen cada uno de los manuales.
En éstos se desarrolla uno o más supuestos sobre el tema abordado en el documento, facilitando de
este modo la comprensión de la información y su posterior aplicación en la actividad empresarial.
Esta combinación de teoría y práctica es un aspecto que caracteriza a los Manuales Prácticos de
la Pyme, a la vez que los diferencia de otras publicaciones similares...