TRABAJO DE MARKETING INTERNACIONAL
INTERNACIONALIZACIÓN DE UNA EMPRESA
2ª Entrega Del Trabajo: El día 15 de marzo de 2012: RECOGIDA DE INFORMACIÓN SECUNDARIA
Cada grupo debe decidir a que mercado (país) se va a dirigir. Debéis para ello realizar una investigación de mercado de 2 países para finalmente decantaros por uno de ellos.
La empresa cuando lleva a cabo una investigación de mercado debe de seguir las siguientes fases:
a) Recogida de información.
b) Ordenar y tratar la información recogida.
c) Extracción de conclusiones y toma de decisiones.
d) Ejecución.
e) Control.
En esta entrega os debéis centrar principalmente en los primeros puntos. Recuerda que la recogida de la información debe ser objetiva, útil o pertinente, actualizada, precisa y rentable.
Las fuentes de información pueden ser variadas:
• Información secundaria: es información ya elaborada con anterioridad a que se comience la investigación.
• Información primaria: es la que se obtiene expresamentepara el estudio concreto que se está llevando a cabo.
• Información interna: procede de la propia empresa (por ejemplo informe de vendedores)
• Información externa: procede del exterior de la empresa (ejemplo estudio de mercado que desarrolla una empresa consultora)
La información primaria podrá ser a su vez interna o externa, al igual que la secundaria. Como norma general, antes de recoger información primaria, las empresas deberán asegurarse de que no existe información secundaria válida para los objetivos establecidos. No obstante, aunque la información secundaria es más barata y accesible, suele ser incompleta, lo que conduce normalmente a la necesidad de recoger información primaria posteriormente.
En vuestro trabajo (y al menos de momento) os vais a centrar en fuentes secundarias y externas.
El guión que debéis seguir es el siguiente (dar respuesta a estos apartados):
1. Justificar por qué habéis elegido esos dos países. (idoneidad aparente inicialmente de ese mercado [continua]

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(2012, 03). Como hacer un analisis de marketing. BuenasTareas.com. Recuperado 03, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Como-Hacer-Un-Analisis-De-Marketing/3677456.html

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"Como hacer un analisis de marketing." BuenasTareas.com. 03, 2012. consultado el 03, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Como-Hacer-Un-Analisis-De-Marketing/3677456.html.