Como hacer un plan de marketing

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  • Publicado : 7 de noviembre de 2011
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Bien trabajes en una empresa o seas estudiante de marketing, llega el momento en que debes poner por escrito las muchas ideas que tienes para marketear tu marca.
Antes de empezar considera que debescontar con información actual sobre los clientes, la competencia, y tu propia marca, incluso es posible que tengas que realizar una investigación preliminar. Al escribir evita la complejidad y lostérminos excesivos, a nadie le agrada hacer un esfuerzo adicional en “descifrar” términos rebuscados; tu plan en todo momento debe motivar la acción.
Ahora aceptemos que no estas preparando el plan demarketing para una empresa multinacional, lo más probable es que estés preparando el plan para una marca que compite en el mercado local, entonces respecto al contenido hay muchas opciones pero unesquema básico es el siguiente:
1. Resumen ejecutivo.
2. Análisis de la situación.
3. Segmentación.
4. Estrategia de posicionamiento.
5. Objetivos.
6. Marketing mix.
7.Cronograma.
8. Presupuesto.
1. Resumen ejecutivo
Esta sección se escribe DESPUES de haber escrito todo el plan, aquí se resume todo el plan; de ser posible esta sección no debe ser mas de 1 pagina.
2.Análisis de la situación
Hay que determinar cuales son los principales riesgos y oportunidades que plantea el mercado y cuales son los puntos fuertes y débiles de la marca que deseas desarrollar.La idea es determinar cual es la oportunidad principal que tu marca tiene frente a un segmento específico. Para realizar un correcto análisis situacional puedes realizar una investigación de mercado,esto es estudiar a los consumidores que deseas capturar, la data obtenida te ayudara a afinar tu plan de marketing. En cualquier caso tu análisis debe considerar la actividad de tus competidoresdirectos e indirectos, es decir que opciones tiene el comprador.
3. Segmentación
Se define con precisión a que público deseas atraer para que consuma tu marca.
Este es un punto clave pues mientras mas...
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