Compendium

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  • Publicado : 14 de marzo de 2012
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Case Study

Uma homenagem às excelentes campanhas veiculadas em nossa rede em todo o mundo

Automóveis
SEÇÃO 1

5
Bens de Consumo
• Cacharel/L’Oréal • Johnson & Johnson • Kleenex • Nivea • Purina • Unilever

SEÇÃO 6 SEÇÃO 7 SEÇÃO 8 SEÇÃO 9 SEÇÃO 10

• BMW • Ford • Jeep • Mazda • Nissan

Varejo

• 7-ELEVEN • Ikea • koodos

41
Tecnologia
• Canon • KDDI • Lenovo • LG • Philips• Nokia

SEÇÃO 2

Índice
apresentação automóveis bens de consumo entretenimento e mídia serviços financeiros alimentos e bebidas varejo tecnologia telecomunicações transporte e turismo outros conclusão

4 5 13 27 33 41 47 55 63 75 69 21

13
Entretenimento e Mídia
• MyCNX • Distributors • Oro Film Universal Studios • Xbox

47
Telecomunicações
• Advanced Info Service PLC (AIS) • HongKong CSL Ltd • Movistar • SingTel • TDC Mobil • Vodafone

SEÇÃO 3

21
Serviços Financeiros
• Barclaycard • China Merchants Bank Credit Solutions • Um dos maiores bancos de varejo

55
Transporte e Turismo
• Color Line • iDTGV • Ministério de Turismo do Governo da Índia • Depto. de Turismo da Malásia

SEÇÃO 4

27
Alimentos e Bebidas
• Burger King • Coca-Cola • Grolsch • Guinness •Kellogg’s • Santa Maria

63
Outros
• Serviço Nacional de Informações da Grã-Bretanha • Live Earth

SEÇÃO 5

33

69

Apresentação
Apresentamos o Case Study Compedium, um material rico em informações baseadas em cases da Microsoft Advertising em vários países, envolvendo planos diferenciados de comunicação para clientes de diversos segmentos de mercado, como automóveis, varejo, bens deconsumo, tecnologia, entretenimento e mídia, telecomunicações, serviços financeiros, transporte e turismo, alimentação e bebidas, entre outros, realizados por meio de produtos exclusivos.
Esta compilação relata as excelentes alternativas que o universo web proporciona para o desenvolvimento de estratégias e planos de marketing. Algumas delas ainda não temos disponíveis no Brasil, mas incluímoscomo material de consulta. É importante descobrir novos caminhos para atingir seu consumidor através da Internet e garantir que a mensagem será bem recebida focando exatamente na necessidade do cliente naquele momento. Os jovens estão cada vez mais multitarefas quando se trata de mídia, assistindo TV, ouvindo música e navegando na web ao mesmo tempo, já os adultos buscam informações, fazem pesquisasou compras online. Dados como esses são apenas exemplos do que encontramos no dia a dia das pessoas entrevistadas em nossas últimas pesquisas. As pessoas se tornaram verdadeiras fontes de oportunidade para empresas que anunciaram produtos ou serviços e precisavam fortalecer a sua marca. E o trabalho da Microsoft Advertising é desenvolver a melhor solução, sabendo onde, como e com quem falar.Conheça mais sobre as experiências internacionais de marcas consagradas utilizando as propriedades Microsoft Advertising. Boa leitura!

Leandro Cruz de PauLa Diretor Comercial

4

As pesquisas mostram que a comunicação pela Internet já se tornou parte integrante do processo de decisão de compras de automóveis. Quase 70% dos consumidores dos Estados Unidos já utilizam a Internet para pesquisar acompra de seus veículos1. Por isso, não surpreende o fato de algumas marcas da indústria automotiva como Ford, Jeep, Nissan ou Mazda já terem colocado a propaganda online no centro de seu mix de mídia, com o objetivo de buscar todos os recursos para atrair a atenção dos consumidores. Atualmente, cinco por cento dos gastos totais em propaganda online vêm do setor automotivo2. Essas marcas já setornaram pioneiras no uso de aplicativos em Rich Media e streaming vídeo para criar maior envolvimento com seus públicos-alvo. Trabalhando em conjunto com a Microsoft Advertising, as empresas conseguiram conhecer melhor o comportamento e os hábitos de compras dos consumidores, adquirindo conhecimento suficiente para lançar campanhas de grande sucesso, capazes de gerar grande atenção para as...
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