Competencia desleal

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Los signos distintivos de la empresa son aquellos que sirven para identificar y distinguir a una empresa, su actividad y sus productos o servicios de sus competidoras en el mercado, uno de estos signos distintivos es la MARCA.

CONCEPTO DE MARCA
La marca es, según la LM, (LEY DE MARCAS) todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos oservicios de una empresa de los mismos o similares productos o servicios de otras y cuyo registro otorga a su titular un derecho de propiedad industrial sobre la misma. En relación con esta definición hay que destacar:
1. El signo que se adopte como marca puede ser (Art. 4.2 LM):
a) denominativo, cuando el signo distintivo está integrado por una palabra o combinación de palabras, incluidas lasque, siendo nombres o no, sirven para identificar a personas físicas o jurídicas y sea su idioma español o extranjero.
b) gráfico o emblemático, cuando el signo está integrado por imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
c) tridimensional, cuando el signo lo constituye el mero envoltorio o envase en el que el producto es ofrecido al público.
d) sonoro.
e) mixto, cuando el signo es unacombinación de los signos señalados anteriormente.
Si bien, la enumeración es meramente enunciativa, admitiéndose marcas atípicas, esto es, que utilicen cualquier otro signo, así, se admiten marcas olfativas, las integradas por colores o por un slogan, pero siempre que efectivamente sirvan para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras. Ahora bien, no todosigno que tenga fuerza distintiva puede ser registrado como marca. Para que lo sea es preciso, además, que el signo elegido no se encuentre comprendido en alguna de las prohibiciones establecidas en la Ley de Marcas, que distingue entre prohibiciones de carácter absoluto o relativo.
a) Prohibiciones absolutas (Art. 5): no pueden registrarse como marcas:
1) Los signos que no reúnan los requisitosde la definición legal de marca
2) Los signos que carezcan de fuerza distintiva, que son los siguientes objetos:
2.1 los que se componen de signos genéricos, que distinguen a la especie o al género, pero no al individuo
2.2los que se componen de signos vulgarizados, esto es, signos que en su momento tuvieron fuerza distintiva pero que la han perdido en elmomento de solicitarse su registro como marca
2.3 los que en el comercio se usan para designar las especies o las características de los productos que las componen, pero no directamente los productos individuales que componen dicha especie
2.4 los que, consistiendo en formas, su empleo viene impuesto por razones de orden técnico o por la naturaleza de lospropios productos o son determinantes del valor intrínseco -que no comercial- de los productos en cuestión
3) Los signos que sean contrarios a la Ley, al orden público o a las buenas costumbres; 4) Los signos que puedan inducir a error al público en relación con la naturaleza, calidad, característica o procedencia geográfica de los productos o servicios que tratan de distinguirse mediante la marcaengañosa
5) Los signos que resulten contrarios al uso privativo que el Estado y sus dependencias administrativas inferiores y periféricas pueden hacer de sus signos distintivos: la denominación, bandera, escudo, condecoraciones, emblemas en general, punzones de contraste, etc.
6) Las indicaciones de procedencia, que la LM prohíbe cuando son falsas, si bien, tampoco es posible su registro a favorde un titular individual ni siquiera acompañada de elementos deslocalizadores.
b) Prohibiciones relativas (arts. 6 y ss): no podrán registrarse como marcas los signos:
1) Que sean idénticos a una marca anterior que designe productos o servicios idénticos
2) Que, por ser idénticos o semejantes a una marca anterior y por ser idénticos o similares los productos o servicios que designan, exista...
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