Competitividad

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Master Dirección de Marketing y Gestión comercial
Full Time 2010-2011

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La competitividad

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Competitividad
Concepto:
Empresarialmente: Capacidad de hacer más y/omejor su actividad que la competencia y que tiene reflejo en el consumidor en el momento de la compra. Marca / Producto: Características o atributos detentados que le dan una cierta superioridad1 sobresus competidores2 inmediatos.

Objetivo:
Desarrollar las ventajas competitivas y su utilización como estrategia empresarial para la actuación en el mercado.

¿En qué se fundamenta?
En elaprovechamiento de la ventaja competitiva respecto a los demás competidores, que nos permite gestionar los puntos fuertes y débiles propios a partir de los factores claves de éxito que en el sector sereconocen.
1 – Se establece en relación con el competidor mejor situado en el producto-mercado o segmento 2 – Competidores más peligrosos o competidor prioritario

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Competitividad
¿Qué esuna ventaja competitiva sostenible?
Es una característica/s y/o atributo/s con la que se consigue un negocio tangible y perdurable, considerando que sea:
• Un factor clave de éxito que reconoce elmercado • Lo suficientemente sustancial como para suponer realmente una diferencia • Su diferenciación lo más perdurable posible ante los cambios del entorno y las actividades / acciones de lacompetencia

Tipologías de ventaja competitiva sostenible3
Interna: cuando se apoya en una superioridad de la empresa aportándole valor y/o superioridad frente a los competidores. Externa: cuando se apoyaen cualidades distintivas que constituyen valor para el consumidor, provocando su preferencia por el producto y/o marca.
3 – Estas dos ventajas son de origen y naturaleza distintas y en ocasionesincompatibles por el hecho de implicar capacidades y culturas muy diferentes

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Competitividad
Cómo se expresa la ventaja competitiva sostenible:
Poder de mercado:¿cómo se comporta...
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