Comportamiento De Compra

Trabajo Práctico de Comercialización Nº 2: Comportamiento de Compra
Fecha de entrega 19 de Junio

Objetivos:
✓ Aplicar los diferentes contenidos teóricos desarrollados en la asignatura al casopráctico de La Quesería, complementando el Trabajo Práctico Nº 1.
✓ Familiarizarse con el uso de las metodologías expuestas en clases.


A PARTIR DEL SUPUESTO DE FORMAR PARTE DE LA GERENCIA DEMARKETING DE LA QUESERÍA Y PARA EL DESARROLLO DEL PRESENTE TP, SE PLANTEAN LAS SIGUIENTES CONSIGNAS:


1. Desarrollar una herramienta para captura de datos (encuesta), de modo de recabar la informaciónnecesaria, para que luego de su análisis, se pueda predecir el comportamiento del consumidor. Para definir la estructura de la encuesta, se deben considerar tanto los criterios como la estrategia desegmentación propuesta para La Quesería en el TP Nº 1.
2. Considerando el mercado potencial interno (sólo nacional), definir la unidad muestral, la muestra representativa por encuestar y justificarsi se trabaja con método probabilístico o no probabilístico.
3. Definir el tipo de diseño de investigación a utilizar y explicar su aplicación para el caso específico de La Quesería.
4. Estructurarla encuesta según los diversos enfoques, determinantes internos y condicionantes externos, los cuales influyen en el comportamiento de compra. Considerar en la encuesta las diferentes dimensiones, asaber:
- ¿Qué se compra?
- ¿Quién compra?
- ¿Por qué se compra?
- ¿Cómo se compra?
- ¿Cuándo se compra?
- ¿Dónde se compra?
- ¿Cuánto se compra?
5. Mencionar las conclusiones yrecomendaciones necesarias para la implementación de la encuesta.


Pautas para el desarrollo y entrega del Trabajo Práctico Nº 2

A) Entrega del Informe: 19 de Junio de 2009.

B) Condicionesmínimas de presentación del Informe:
a. Hoja tamaño A4
b. Texto justificado
c. Hojas numeradas
d. Interlineado 1,5 líneas
e. Letra Tahoma, 11
f....