Comportamiento del consumidor

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El Comportamiento del Consumidor de Mayonesa Alacena
Debido a que los jóvenes y adolescentes son los mayores consumidores de mayonesa en el mercado, es necesario dedicar tiempo y espacio paraconocer a este público de gran importancia para el producto. En este sentido, buscamos entender como funciona la relación ‘joven-mayonesa’, particularmente en relación con el consumo de mayonesa Alacena.Para esto es importante llegar a conocer los diversos procesos psicológicos presentes en el comportamiento de este consumidor joven, conocer cuáles son sus hábitos de consumo, y la relación que tienencon la marca y el producto. Este conocimiento facilitaría a la empresa la posibilidad de conocer mejor e incrementar su nicho de mercado, asi como el asegurar el posicionamiento del producto en estosconsumidores. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN GENERALES Conocer el alcance y significancia que la mayonesa Alacena tiene en una muestra de su público objetivo. ESPECÍFICOS Identificar los hábitos decompra Identificar los hábitos de consumo Explorar las motivaciones en el consumo de mayonesa Alacena Establecer cuáles son los competidores "fácticos" de Alacena, es decir qué otro producto o actividadproporciona los beneficios extrínsecos de Alacena. Conocer cuáles son los significados y la percepción que los consumidores de Alacena le otorgan al producto. Identificar las actitudes que tienen losconsumidores hacia la mayonesa y la marca Alacena El tipo de investigación es exploratorio debido a que nos permitirá familiarizarnos las características principales de las personas que se involucranen el consumo de mayonesa. Esto se asociará con la preferencia, consumo y fidelidad a la marca que se observe (Hernández, 2006). El diseño de investigación utilizado es no experimental Ayosa, C;Goicochea, S.; Ly, J; Rubianes, J y K. Solano (2008). El Comportamiento del Consumidor de Mayonesa Alacena.
# Comportamiento del Consumidor – Pontificia Universidad Católica del Perú. Departamento de...
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