Comportamiento del consumidor

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1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
La empresa que escogí es grupo FEMSA y su producto TECATE. FEMSA es una empresa mexicana, en México es el embotellador de Coca-Cola es una de las empresas más grandes enLatinoamérica, y el segundo más grande a nivel mundial. En el mes de marzo de este año anuncio la venta de la división de cervezas al grupo Heineken en un valor estimado de $7,347 millones dedólares.
TECATE es una de las marcas de cerveza más populares de la marca nacida en el estado de Baja California y adquirida por grupo FEMSA en 1954 ,Tecate marcó tendencias al ser la primera cerveza enlata en México y la primera en tener la versión Tecate Light y siendo la primera en su tipo en México. Esta cerveza se ha caracterizado por slogans y comerciales populares que los han posicionado comouna cerveza joven y creativa. 1
2. APLICACIÓN DE LOS PRINCIPIOS

CONDICIONAMIENTO CLASICO
La marca ha utilizado el condicionamiento clásico en los comerciales de televisión, mediante la asociaciónde la cerveza con la alegría, camaradería y complicidad entre amigos. Se ha fortalecido el estímulo positivo mostrando situaciones cómicas y de fraternidad entre grupos de personas en especifico dehombres utilizando slogans que se han permeado en la sociedad cómo: “Por los que...”. Esta marca ha también ligado de forma positiva el deporte (box) con su cerveza, se promueve como patrocinador de boxy estimula a que los grupos de amigos, observen el deporte bebiendo cerveza Tecate, asegurando un momento de diversión y amistad.
REPETICIÓN
Durante el mundial de futbol 2010, de presentó de manerafrecuente los comerciales de la marca TECATE, el objetivo era aprovechar que durante 1 mes, grupos de amigos estarían juntos observando el futbol. La repetición se llevo a cabo durante los partidos,antes o posterior, especialmente en programas dedicados al deporte o durante las transmisiones de los partidos. Fue tanto el éxito de su slogan que la frase “por los que…” se ha arraigado en las...
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