Comuicacion integrada

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COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

Los mercadólogos tienen una variedad de herramientas promociónales a su disposición. Para hacer uso efectivo de ellas, la venta personal, la publicidad y otrasactividades promociónales de una empresa deben formar un programa promocional coordinado dentro de su plan total de marketing, es decir, que los elementos que comprenden la promoción fueran parte deun esfuerzo de Comunicación Integrada de Marketing (CIM), un proceso estratégico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización.
La CIMcomienza con una labor de planeación estratégica ideada para coordinar la promoción con la planeación de producto, la asignación de los precios y la distribución, que son los otros elementos de lamezcla de marketing. En la promoción influyen, lo distintivo que sea un producto y si su precio planeado está por encima o por debajo de la competencia.

Elementos de la CIM
El empleo de un método deCIM para la promoción se refleja en la forma en que los directores piensan acerca de las necesidades de información de los receptores del mensaje. Las organizaciones que han adoptado una filosofíaCIM tienden a compartir varias características, entre las que destacan:

* La conciencia de las fuentes de información del auditorio meta, así como de sus hábitos y preferencias de medios.
*·La comprensión de lo que el auditorio conoce y cree que se relaciona con la repuesta deseada.
* La utilización de una mezcla de herramientas promociónales, cada una con objetivos específicos, perotodas vinculadas con una meta común total.
* Una labor promocional en las que las ventas personales, la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas se coordinan para transmitir unmensaje congruente.
* Un flujo continúo de información, precisamente medido en sus tiempos, adaptado a las necesidades de información del auditorio.

Ejemplo:

Alumno:
Diaz Flores Karla...
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