Comunicacion en masas

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Sociología de la Comunicación de Masas.
La elaboración de un modelo informativo-comunicativo, la pregunta de la que hay que partir es la de fundamentar cuáles son los límites, posibilidades yextensiones de la razón comunicativa, y de la comunicación entendida desde su funcionamiento cultural masivo.
La tradición funcionalista
La reflexión comunicativa norteamericana viene de la mano de lasprincipales innovaciones tecnológicas y del inicio de la industria de los medios técnicos de comunicación, en sus dos vertientes: como mercado y como condicionamiento psicológico de las actitudessociales.
Los estudios sobre comunicación masiva presentan, sin embargo, una constante: una posición marcadamente instrumentalista.
¿Cuál debe ser el enfoque metodológico adecuado que dé cuenta condetenimiento de los profundos cambios sociales, económicos, políticos y culturales en los que los mass-media inciden de un modo tan determinante?
Para responder a esta pregunta, Harold D. Lasswellestablece el primer modelo comunicativo de investigación: El modelo o paradigma vendrá a estructurarse sobre los puntos siguientes: ¿Quién dice?, ¿Qué dice?, ¿A quién? ¿En qué canal?, ¿Con qué efectos?...Lasswell, la comunicación tecnológica comportará un conjunto de funciones como son:
a) La supervisión o vigilancia del entorno.
b) La correlación de las distintas partes de la sociedad en surespuesta al entorno.
c) Y la transmisión de la herencia cultural de una generación a otra.
La distinción mertoniana entre funciones y disfunciones permite plantear una comprensión de "alcancemedio", como afirma Merton, de las interrelaciones entre sociedad y comunicación. Según Merton, existe un cierto grado de adecuación entre instituciones y valores; mas, hay que tener en cuenta que laestabilidad del sistema no está tanto en la institución cuanto en la función que, a la par, puede ser cumplida por diferentes instituciones.
La aplicación de las teorías psicológicas en el análisis de...
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