Comunicaciones de arketing integrado

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VISIÓN ESTRATÉGICA DE LAS COMUNICACIONES DE MARKETING ESTRATÉGICAS

En el capítulo anterior comprendimos que el receptor es la base de la comunicación efectiva y que, entre otras cosas, todo plande comunicaciones y/o marketing debe tener como pilar al consumidor para crear mensajes que resalten entre los millones de estímulos a los que están expuestos a diario.
Es por esta razón que llegamosa las CMI, las cuales entienden el contexto y que proponen un esquema, el cual consiste en unir los descubrimientos principales y más relevantes del marketing y las comunicaciones, para ponerlos alservicio de las organizaciones.
Para poder entender la teoría de las comunicaciones de marketing estratégicas, es necesario revisar algunas definiciones de ciertos autores e instituciones, para luegorealizar una definición propia.
DEFINICIONES DE CMI SEGÚN AUTORES
Aunque las CMI no son una teoría nueva, es poco el material teórico que encontramos de ellas, por lo tanto, la mayoría de lasdefiniciones existentes corresponden a opiniones de expertos o instituciones relacionadas con las comunicaciones de marketing. Sin embargo, en muchos libros de marketing podemos encontrar el conceptoMarketing Integrado, pero éste se aleja del propósito de las CMI, ya que está basada en una visión originada en la administración y no en las comunicaciones.
El texto ha expuesto alrededor de cincodefiniciones de diferentes entes y con diferentes perspectivas, siendo una de estas la más cercana a la postura que adopta el texto.
Es la visión que tiene Don Schultz sobre las CMI, la cual las consideracomo un nuevo modo de mirar la totalidad, o sea, las comunicaciones ya no son sólo la publicidad, las relaciones públicas o la promoción de ventas, entre otros, sino que la comunicación se debe mirardesde otro ángulo: la visión del consumidor, del cliente, ya que éste sólo ve un variado flujo de información. Las CMI intentan que lleve a cabo sus acciones de acuerdo a lo que ve, oye y siente....
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