Comunicación y semiótica para la publucudad

CENTRO UNIVERSITARIO DE COMUNICACIÓN Coordinación de Investigación

La Comunicación No Se Crea Ni Se Destruye...
Temas Selectos de Comunicación y Semiótica para la Publicidad SALVADOR CARREÑO GONZÁLEZ

México, 2005

ÍNDICE
PREFACIO A MANERA DE INTRODUCCIÓN COMPONENTES DEL PROCESO COMUNICACIONAL
NIVELES CLASES TIPOS FORMATOS

9 11 17

ACTO Y OBRA DE COMUNICACIÓN
EL PROCESOPROPUESTA PARA UN MODELO DE COMUNICACIÓN APLICACIÓN DEL MODELO AL PROCESO PUBLICITARIO LOS OBJETOS DE GERBNER

23

LA COMUNICACIÓN VERBAL
LENGUAJE, LENGUA, HABLA Y DIALECTO LOS VICIOS DEL LENGUAJE VICIOS DE USO (pragmáticos) VICIOS DE ORDEN (sintácticos) VICIOS DE SENTIDO (semánticos)

37

LA COMUNICACIÓN VISUAL
OPERACIONES ÓPTICAS OPERACIONES QUÍMICAS OPERACIONES NERVIOSAS PERCEPCIÓN BORDESVISUALES EL CONTRASTE LUZ Y COLOR EN LA ERA DIGITAL CONOS, BASTONES Y PIXELES GANCHO AL IRIS TRADICIÓN O SENTIDO COMÚN MONITORES AL GUSTO DEL CONTRASTE A LA ARMONÍA EL OJO Y EL TIEMPO LOS MOVIMIENTOS OCULARES FACTORES TEMPORALES DE LA PERCEPCIÓN TIPOGRAFÍA EN SOPORTES DIGITALES QUÉ FUENTE ELEGIR LA SINTAXIS DE LA IMAGEN CATEGORÍAS FORMALES DE LA IMAGEN

49

LA COMUNICACIÓN PARAVERBALERGONOMÍA Y ANTROPOMETRÍA LAS HABILIDADES INFORMÁTICAS DEL LENGUAJE MULTIMEDIA

73

LA SEMIÓTICA PRAGMÁTICA
EL SIGNO RELACIONES TRIÁDICAS LOS NIVELES DEL ÍCONO Y DEL SÍMBOLO, UN EJERCICIO SEMIÓTICA Y PUBLICIDAD

79

LA RETÓRICA LA COMUNICACIÓN Y EL ESCENARIO EDUCATIVO
LIDERAZGO Y COMUNICACIÓN EFECTIVA EN LA RELACIÓN EDUCATIVA TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS ESTRUCTURALISMO Y LIDERAZGOPATRONES DE COMUNICACIÓN EFECTIVA

99 127

SECCIÓN DE ARTÍCULOS BIOGRAFÍAS SUSCINTAS BIBLIOGRAFÍA CRÉDITOS

135 161 165 167

AGRADECIMIENTOS:
El autor expresa su amplio agradecimiento por la ayuda prestada para la realización de este volumen a la lic. Gabriela Pantoja Aguirre, directora del Centro Universitario de Comunicación (CUC), el ing. Miguel Ángel Maldonado, coordinador deInvestigación y Posgrado CUC y la lic. Mónica Monjarás, coordinadora de Relaciones Públicas CUC. Igualmente, fueron valiosas la aportaciones críticas de la lic. Claudia Liliana Patrón, coordinadora de Metodología de la Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración de la UNAM, del lic. Héctor González, coordinador del Centro Bancomext UNAM, del arq. Óscar Alejandro Santa Ana, consejero de laFacultad de Arquitectura de la UNAM y de la lic. Cristina Rebollar, profesora de la Unidad de Posgrado de la Escuela Nacional de Bellas Artes, Sra. María Virginia García Ramírez.

DEDICATORIA:
A Tere, Patroclo, Silvi, Verde, Iván, Abraham, Chiquis, Gus y Fer A Janita, Felipe, Mónica, Cris y Bobby A mis alumnos de Publicidad del CUC (especialmente a Enrique, Joanna, Valentina, Ricardo, AdriánHussein, Ximena, Mauricio, Esteban, Vanessa, Contri, Ezra, Dayaneth, Arisbeth, Melissa, Jaime, Javier, Enrique, Félix, Rosa María y Luis) A mis alumnos de la Especialidad en Semiótica del CUC (especialmente a Claudia Aranzazú y Germán) A mis alumnos de la FCA-UNAM (especialmente a Rocío, Nancy, Emmanuel, Lucía, Elizabeth, Luis y Nacho) A mis alumnos de la Escuela de Diseño del INBA A mis alumnos deComunicación de la Universidad Anáhuac (especialmente a Luis Ernesto González y Jacobo Dowek, a Marisol Borboa y al «Charro») A mis alumnos de Diseño Gráfico de la ENAP y de la Academia de San Carlos (especialmente a Salvador Gutiérrez) A mis alumnos de Comunicación de la Universidad Intercontinental (especialmente a Ricardo Valdés del Valle) A mis alumnos de Administración de la UNITEC(especialmente a Christian Espinosa) A mis alumnos de la Maestría en Finanzas de la Universidad Autónoma de Chiapas (especialmente a Juan Carlos y Refugio) A mis alumnos de Comunicación de la Universidad del Valle de México-Tlalpan A mis alumnos de la Universidad Iberoamericana GC, de la UAM-I, de la Universidad del Claustro de Sor Juana y de las Universidades Tecnológicas A mis amigos de Esmas.com, de...