Comunicar el turismo cultural

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  • Publicado : 25 de marzo de 2011
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COMUNICAR EL TURISMO CULTURAL

El turismo es siempre y de todas maneras, un factor de transformación del territorio en todos sus aspectos, no sólo físicos, sino también sociales, culturales yeconómicos. Dicha transformación puede ser negativa o convertirse en un elemento positivo y en un factor real de crecimiento que contribuya al incremento de las áreas beneficiadas sólo si es programado yorganizado, y sólo si es administrado y no impuesto o forzado. De otra manera, será un elemento contaminador y determinará, en lapsos breves de tiempo, el progresivo deterioro del territorio y de supatrimonio ambiental y cultural. Se hace necesario entonces incluso en una política de turismo cultural una planificación que sirva de análisis interdisciplinario, que proyecte como centro al hombre y alas comunidades locales, como parte de un sistema que tiene recursos limitados, caracterizados por equilibrios de orden personal y humano. Cualquier proyecto de desarrollo debe ser compatible con lasexigencias del ambiente natural y cultural, orientarse hacia la calidad y no hacia la cantidad, ser capaz de regular los flujos del turismo de masas y de diversificar los productos y las propuestas.La comunicación Turística tiene que afrontar el reto de decodificar dichas identidades para transformarlas en palabras, imágenes, mensajes. La función de la publicidad consiste también en considerarlos mitos del turismo y crear otros al mismo tiempo. El turista persigue una mitología personal, pero los mitos no nacen para siempre: el objetivo es mantenerlos vivos, guiarlos, encontrarles unpúblico. Sería un grave error estratégico proponer, en el plano promocional, el patrimonio cultural de este continente como antagonista del turismo playero tradicional, con la seducción de las playas, delas vacaciones de evasión pura.

LA ESTRATEGIA DE LA CALIDAD:

La mejor forma de promoción para una localidad turística es mejorar la calidad de la acogida, y esto sólo se logra si se hace...
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