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2. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. MODULO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
UNIVERSIDAD GERARDO BARRIOS.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Un Diseño de la Investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de
investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan realizar para obtener la
información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación demercados.
El diseño de investigación incluye los siguientes componentes o tareas:
1.
2.
3.
4.

Diseñar la fase exploratoria, descriptiva o causal de la investigación.
Definir la información que se necesita.
Especificar los procedimientos de medición y escalamiento.
Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario (forma de entrevista) o forma
apropiada de recolección de datos.
5.Especificar el proceso de muestreo y tamaño de la muestra
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.
CLASIFICACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
En general los diseños de investigación se clasifican como exploratorios o concluyentes.

TIPOS DE
DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN

DISEÑO DE LA
INVESTIGACIÓN

INVESTIGACIÓN
CONCLUYENTE

INVESTIGACIÓN
DESCRIPTIVA

INVESTIGACIÓNEXPLORATORIA

INVESTIGACIÓN
CAUSAL

El objetivo de la investigación exploratoria es proporcionar información y comprensión del
problema que enfrenta el investigador. Este tipo de investigación se utiliza en casos donde es
necesario definir el problema con mayor precisión, identificar cursos de acción pertinente y
obtener información adicional, antes que pueda desarrollarse un enfoque.

1CATEDRATICO: MASTER JAIME MOLINA. ESPECIALISTA EN CONSULTORÍA EMPRESARIAL

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UNIVERSIDAD GERARDO BARRIOS.

INVESTIGACIÓN
DESCRIPTIVA

DISEÑO
TRANSVERSAL

TRANSVERSAL
SIMPLE

DISEÑO
LONGITUDINAL

TRANSVERSAL
MULTIPLE

La muestra seleccionada para generar el máximo de información es pequeña y no representativa.
Los datosprimarios son de naturaleza cualitativa, y se analizan de acuerdo con ello.
El objetivo de la investigación concluyente es probar hipótesis específicas y examinar relaciones
particulares. La investigación concluyente por lo general es más formal y estructurada que la
exploratoria.
Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis
cuantitativo. Loshallazgos de esta investigación se consideran de naturaleza concluyente, y su uso
es fundamental para la toma de decisiones administrativas.
DIFERENCIAS

ENTRE INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y
EXPLORATORIA
Proporcionar información y comprensión

CONCLUYENTE
CONCLUYENTE
OBJETIVO:
Probar hipótesis específicas y
probar relaciones.
CARACTERÍSTICAS La información necesaria solo se define Lainformación se define con
vagamente.
claridad.
El proceso de investigación es flexible y no La investigación es formal y
estructurado.
estructurada.
La muestra es pequeña y no representativa. La muestra es grande y
El análisis de datos primarios es cualitativo.
representativa.
Análisis de datos cuantitativo
HALLAZGOS
Tentativos
Concluyentes
CONSECUENCIAS Por lo general es seguida de mayorLos hallazgos se emplean para
investigación exploratoria o concluyente.
tomar decisiones.

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CATEDRATICO: MASTER JAIME MOLINA. ESPECIALISTA EN CONSULTORÍA EMPRESARIAL

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UNIVERSIDAD GERARDO BARRIOS.

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
El objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar un problema o situación parabrindar conocimientos y comprensión. Sus propósitos pueden ser los siguientes:







Formular un problema o definirlo con mayor precisión.
Identificar cursos alternativos de acción.
Desarrollar hipótesis
Aislar variables y relaciones clave para un examen minucioso.
Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema
Establecer prioridades para la investigación posterior....