Concentración De Mercado: Industria Cervecera

Concentración de Mercado : Industria Cervecera
Requena Suárez, Oscar David Huaman Tauccalla, Heber Pereyra Rodas, Juan May, 2012

Abstract El presente trabajo se re…ere al grado de concentración industrial que se puede de…nir como la especial relevancia para tratar de caracterizar un mercado o una industria, queriendo decir que el grado de concentración de un mercado es una variable clavepara el análisis de la estructura de una industria, bien porque puede in‡ en los bene…cios de las empresas en los uir mercados. Para realizar este trabajo se determina el índice de concentración usando el CR que es el más antiguo y el más usado entre las medidas de concentración denominado tambien ratio de concentración; y el Índice de Her…ndahl o Indice de Her…ndahl e Hirschman (HHI) el cual es unamedida de la concentración económica en un mercado, a más alto índice, más concentración y menos competitivo el mercado. La investigación de este tema se realizó por el interés de conocer cual es el grado de concentración de la industria cervezera en el Perú. Esto nos permitió identi…car y caracterizar el mercado. En la parte I se realiza un análisis de los mercados a nivel global y luego a nivelde latinoamerica. En la parte II veremos en nivel de concentración de nuestro mercado objetivo que es el Perú En el capítulo III se hará referencia a los factores determinantes de la concentración industrial en el mercado peruano.

Contents
I HECHOS ESTILIZADOS 2
2 3

1 Industria Cervecera a nivel global 2 A nivel de mercado

II NIVEL DE CONCENTRACION EN EL MERCADO OBJETIVO 5
3 Indicesde concentración: 3.1 Resultados: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Nivel de concentración cervecera en el Perú 4.1 Resultados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 6 7 7

III FACTORES DETERMINANTES DE LA CONCENTRACION 8 IV RESUMEN Y CONCLUSIONES 9
9 10

5 Resumen: 6 Conclusiones:

V

BIBLIOGRAFÍA Y ANEXOS

10

1

Part I

HECHOSESTILIZADOS
1 Industria Cervecera a nivel global
Los principales operadores a nivel mundial son ABI, SABMiller y Heineken. Este mercado esta pasando por un proceso de continuas fusiones, integración horizontal, con el …n de acabar con la competencia y ganar competitividad. Inclusive se habla de una probable compra de SABMiller por parte del grupo ABI para poder recuperar mercado frente a otras bebidascomo vino, vodka. ABI (Anheusen-Bush InBev) es el mayor fabricante mundial de cerveza, con una cuota del mercado próxima al 25%, multinacional con sede en Lovaina, Bélgica. Cuenta con 14 marcas que generan más de mil millones de dólares por año en ingresos de una cartera de más de 200 marcas, emplea a unas 116:000 personas en más de 30 países. InBev resulta de la fusión de Interbrew y AmBev en elaño 2004, AnheuserBusch es la mayor cervecera compañía en los Estados Unidos en volumen con una participación de 49; 2%de las ventas de cerveza. El 18 de noviembre de 2008, la fusión de InBev y Anheuser-Busch se completó, la cervecera belga-brasileña InBev presentó un oferta de compra hostil por Anheuser-Busch y, el 11 de julio del mismo año, llegaron a un acuerdo para su fusión (70 dólares poracción), con lo que se constituyó el mayor grupo cervecero en todo el mundo. Bajo los términos del acuerdo de fusión, todas las acciones de AnheuserBusch serán adquiridas por 70 U SD por acción en efectivo, por un total de 52 mil millones de dólares. La operación fue valuada en 52 mil millones de dólares, alcanzando una participación del mercado global de 25%, con una producción del orden de los460 millones de hectolitros anuales AB InBev posee casi un 50% del mercado cervecero en Estados Unidos -el segundo mayor del mundo después de China- y casi un 70% en Brasil. En el mes de abril acordó comprar el 51% de Cervecería Nacional Dominicana (CND) en más de U S$1:200 millones con el …n de liderar el mercado del Caribe. De esta manera le ganó la competencia a la empresa holandesa Heineken,...