Conceptos básicos de publicidad

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PUBLICIDAD. CAPITULO 1 Actividades de relaciones públicas: publicidad, relaciones con los medios, patrocinios, eventos especiales y publicidad de relaciones públicas usados para crear conciencia pública y credibilidad, a bajo costo, para la empresa. Audiencia seleccionada: grupo específico de individuos a quienes esta dirigido el mensaje publicitario. Autor: en el modelo de comunicación de Stern,son un redactor de textos, un director de arte o un grupo creativo en la agencia que el patrocinador comisiona para crear mensajes publicitarios. Bienes: productos tangibles como trajes, jabón y refrescos. Canal: cualquier medio a través del cual se envía un mensaje codificado a un receptor en los modos de comunicación oral, medios impresos, televisión e Internet. Codificación: traducción de unaidea o mensaje en palabras, símbolos o ilustraciones. Comunicaciones de mercadotecnia: diversos esfuerzos y herramientas que usan las compañías para iniciar y mantener la comunicación con clientes y prospectos; incluyen cartas de pedido, anuncios de periódicos, patrocinios de eventos, publicidad, telemercadeo, anexos a estados de cuenta y cupones, por mencionar algunos. Consumidores: personas quecompran productos y servicios, para el uso personal o el de alguien más. Consumidores implicados o implícitos: consumidores que son abordados por la persona del anuncio. No son reales, sino más bien imaginados por los creadores del anuncio como consumidores ideales, por lo que admiten cualesquiera creencias que requiera el texto. Son, en efecto, parte del drama del anuncio. Consumidorespatrocinadores: grupo responsable de las decisiones en la compañía u organización del patrocinador que decide si un anuncio se publicitara o no. Por lo general, está formado por ejecutivos y gerentes que tienen la responsabilidad de aprobar y financiar una compañía. Consumidores reales: en el mundo real, son los individuos que constituyen el público objeto de un anuncio. Estas son las personas a las que sedirige, en definitiva, el mensaje del patrocinador. Descifrar/decodificación: interpretación de un mensaje por el receptor. Fuente: en la comunicación oral, parte que formula la idea, la codifica como un mensaje y la envía por algún canal al receptor. Ideas: puntos de vista económicos, políticos, religiosos o sociales que la publicidad puede intentar vender. Materiales colaterales: consta de losmateriales publicitarios accesorios que no son de los medios preparados por los fabricantes para ayudar a los distribuidores a vender un producto: publicaciones, catálogos, folletos películas, exposiciones en ferias comerciales, equipos de ventas, etcétera. Medio: instrumento o vehículo de comunicaciones que lleva o ayuda a transferir un mensaje del emisor al receptor. Medios de comunicaciónmasiva: elemento de la mezcla creativa que comprende los diversos métodos o vehículos que se emplearan para transferir el mensaje del anunciante. *medios de comunicación masiva: medios impresos o transmitidos que alcanzan audiencias muy grandes. Los medios de comunicación masiva incluyen radio. Televisión, periódicos, revistas y espectaculares.

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JENNY ALEJANDRA SANCHEZ HIDALGO

M71 PUBLICIDAD. Mensaje: en comunicación oral, es la idea formulada y codificada por la fuente y enviada al receptor. Mensajes autobiográficos: estilo de publicidad que utiliza la primera persona (yo) para contarle una historia a la audiencia (usted) Mensajes de drama: una de las tres formas literarias de mensajes publicitarios en los que los personajes representan acontecimientos frente a una audienciaempática imaginada. Mensajes narrativos: publicidad en la que un tercero cuenta una historia sobre otros a una audiencia imaginada. Mercado seleccionado: segmento de mercado o grupo dentro del nicho de mercado hacia el cual se dirigen todas las actividades de mercadotecnia. Mercadotecnia: proceso de planear y ejecutar la concepción, asignación de precio, promoción y distribución de ideas, bienes y...
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