Conceptos Basicos De Mercadotecnia

ENVASE:
El envase se entiende como el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo, es decir, el recipiente, caja, lata o envoltura propia para contener algún material o un articulo.
El envasado se puede tomar entonces como una actividad más del proceso de planeación y diseño del producto.
La forma, tamaño y dimensiones del envase se veránafectados por una serie de factores externos propiamente, los fabricantes de los productos optan siempre por conocer que forma, tamaño, color debe de tener el envase, cual será el más aceptado en un mercado determinado.
Así como lo antes mencionado, el envase debe de cumplir con ciertas especificaciones que son estándar o determinadas por un grupo exclusivo de consumidores, estasespecificaciones son:
a) Protección: un envase de calidad debe estar diseñado para proteger al producto en primer plano, así como proteger a quienes lo utilizaran, el envase debe de proteger al producto o articulo contra la corrosión, la grasa, los golpes, la humedad o resequedad, vibraciones, contaminación y evitar que el producto pierda sus propiedades y cualidades.
b) Identificación:el envase debe de estar debidamente identificado, ya que esto puede ser la forma más importante de identificarlo de otros similares, esto acompañado con el nombra comercial, marca o persona que represente al producto, debe de tener un alto grado de visibilidad en algunos casos como los líquidos, aquí se juega una parte importante ya que la imagen que de ese envase será el que haga que elconsumidor lo distinga de otros parecidos.
c) Comodidad: otra parte fundamental en las características necesarias del envase es la comodidad, si un envase no es como de almacenar, transportar, mostrar y utilizar, en fin el envase debe ser fácil de guardar, de colocarlo en un mostrador, y de manipularlo a la hora de consumirlo, todo esto porque el consumidor siempre preferirá un envase cómodo,fácil de utilizar y desechar que una que sea engorroso en su manipulación, por muy bueno que sea el producto.
d) Economía: el envase no debe ser muy costoso en su elaboración ya que el mismo influirá a que el producto suba de precio, o que aumente los costos de producción, así que debe de lograrse un equilibrio entre la originalidad del envase y su bajo costo de elaboración.Los envases claramente se pueden clasificar en dos grupos específicos:
1.- Los envases elaborados o fabricados en materiales biodegradables, reciclables no contaminantes, como el papel, cartón, madera textiles naturales, etc.
2.- Los fabricados con productos artificiales, sintéticos, metal, vidrio o plástico.
Es importante resaltar las criticas que la opinión mundial hace conrespecto al correcto uso de los envases que no son biodegradables, o que son contaminantes, aunque hasta ahora no existe un envase que no ensucie o que no contamine, se trata en lo posible de que este sea lo menos dañino posible para el ambiente y para el ser humano, y que sea reutilizable o retornable en el caso de las botellas de refresco, y en el caso de los envases de cartón, vidrio, estospudieran ser reciclados para ser procesados después y reutilizados, o sino utilizados con otros fines.


MARCA:
La marca se puede denominar como el signo, nombre, diseño de propiedad personal de un producto o articulo determinado, esta idea de la marca permite proteger al fabricante del uso indebido o de la usurpación de su articulo y que se puedan diferenciar, en su esencia es laparte de la etiqueta que aparece distinguiendo al envase.
Los fines u objetivos de la marca son muy diversos entre ellos tenemos:
a) Ser un signo de garantía y calidad para el producto.
b) Dar prestigio, seriedad y responsabilidad a la empresa fabricante.
c) Ayudar en la venta y promoción del producto, etc.

Así como la marca debe cumplir con ciertos objetivos...