Conceptos de planificación de medios

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03/10/2010

El concepto sobre el que gira toda planificación de medios es el de:

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Podemos distinguir tres tipos de variables relativas a la planificación de medios:

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Entendemos por penetración de medios el número de personas (u hogares) con probabilidad de estar expuestos a un medio.

El concepto de audiencia nos permitecuantificar y valorar el número de personas expuestas a un medio o vehículo publicitario.

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La audiencia total. Es el número de personas u hogares que están expuestos a unmedio o soporte respecto del total del universo La audiencia útil (en %). Es la relación entre el número de personas del target alcanzadas por un soporte y el universo del target. Este parámetro es elque tomamos en consideración a la hora de planificar

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Es el número medio de personas que se han conectado a un programa o a una emisora durante un período de tiempo, divididopor el universo del target que nos interesa.

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( )( % * % ' + %

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Es el porcentaje de hogares que están conectados a la televisión en un período de tiempodeterminado: mañanas, sobremesa, tarde, noche, madrugada... Representa el porcentaje de hogares o individuos que están conectados a una cadena de televisión o a un programa sobre el total de hogares o individuosque están viendo la televisión
Audiencia de la cadena

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Audiencia total
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Es el número total de ejemplares impresos de prensa y revistas. La tirada siempre es superiora la difusión, pues contabiliza los ejemplares que se devuelven Difusión. Es el número total de ejemplares de un soporte que han sido vendidos (por suscripción o en kiosco) o distribuidos de formagratuita.

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GRP significa gross rating point y parte del término inglés rating. Es la audiencia acumulada de todos los soportes que conforman...
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