Conceptos y casos de rrpp

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TALLER RELACIONES PÚBLICAS
PERSONAS REALES, DECISIONES REALES

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TALLER
PERSONAS REALES, DECISIONES REALES

Conceptos de Marketing:
1. Cual es el concepto de relaciones publicas? Que es prensa gratuita (publicity)?
Las relaciones públicas son estrategias de comunicación para establecer buenas relaciones con las personas de una organización, incluyendolos consumidores, accionistas y legisladores. Una de las reglas fundamentales para mantener buenas relaciones publicas es Haga algo bueno luego coméntelo.
Se entiende por Publicity o prensa gratuita a una comunicación sobre una organización que aparece en los medios masivos de comunicación, y por lo tanto es gratuita. La gran ventaja de este tipo de comunicación se da cuando los mensajes deRP se colocan con éxito, tienen mas credibilidad, que cuando tienen que pagar por la publicidad.

2. Cuales son algunos de los objetivos de RP frecuentemente usados?
-Presentación de nuevos productos a los fabricantes: Es decir que una organización puede presentar un producto nuevo con determinada información técnica para su uso.
-Presentación de nuevos productos a los consumidores: Elequipo de RP hace una presentación previa especializada del producto con sus diseñadores a medios de comunicación antes de su lanzamiento para así observar su percepción.
-Influir sobre la legislación gubernamental: Cuando una organización inicia una campaña o saca a la luz pública que alguno de sus productos no salen de las leyes exigidas o representan algo positivo socialmente.
-Realzar la imagende una ciudad, región o país: El mejor ejemplo de esto es “Colombia es pasión” una campaña cuya comunicación es muy positiva acerca del país, ya que la imagen que tenía era desfavorable en cuanto a seguridad.
-Llamar la atención sobre el compromiso de una empresa con la comunidad: Los especialistas de RP trabajan para que un evento reciba una cobertura amplia de la prensa y la gente lo vea.3. Cuales son los pasos en la planificación de una campaña de RP?
-Desarrollar objetivos claros
-Desarrollar una estrategia de campaña donde incluye los siguientes elementos:
* Definición del problema
* Análisis de la situación
* Especificación de la audiencia objetivo
* Cronogramas y presupuesto
* Debate sobre como se evaluara el programa
-Tener una comunicación clara dela campaña, y la manera mas común de se hace mediante comunicados de prensa.

4. Que es promoción de ventas? ¿Cuándo es más probable que una promoción de ventas sea una parte importante de la mezcla promocional?

La promoción de ventas es un programa diseñado para crear interés o incentivar la compra de un producto durante un periodo de tiempo específico.
-Primero cuando la organizacióntiene un objetivo inmediato, como por ejemplo aumentar las ventas. Entonces la promoción de ventas que utilizan debe implementarse tanto a los consumidores como a los canales de distribución, aquí intervienen todos los factores de la mezcla promocional, es decir ventas personales, publicidad y relaciones publicas con la promoción de ventas.

5. Explique algunas clases de promociones de ventasal canal, mas usados por los ejecutivos de marketing.

-Descuentos y tratos: Es una rebaja en el precio. Ejemplo:
* Subsidio por mercancía: Remuneran al minorista por apoyar al producto dentro del establecimiento
* Subsidio por caja: Descuento otorgado al minorista o mayorista con base en el volumen del producto solicitado
-Fomento y alarde a la industria: Aumentan el interés de lossocios de negocios sobre un producto del fabricante. Ejemplo:
* Exposiciones comerciales: Eventos donde muestras sus productos, regalan muestras, distribuir información y buscar nuevos contactos comerciales.
* Productos promocionales: Es todo el merchandising del producto, esto para generar al socio de negocio reconocimiento, nombre y lealtad. Y también son regalados a los consumidores para...
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