Conceptos

Estrategia Publicitaria
Mauricio Aillón Paz

1. El briefing creativo y sus elementos
R.- La creatividad de la campaña se plantea como un proceso que comienza precisamente cuando los creativosreciben el briefing.
Para ellos el departamento de cuentas elaboran el documento que se conoce como briefing creativo, donde se recoge la información que ellos necesitan para comenzar a trabajar.• Posicionamiento de los medios.
• Definir oferta y demanda de los medios.
• Fortalezas y debilidades publicitarias.
• Determinación de nichos.
• Fijación de tarifas y descuentos.• Análisis de eficiencia y efectividad.
• Análisis de tendencias de audiencia


2. Formatos Publicitarios
R- Cuando se ha decidido qué decir del producto la siguiente pregunta es cómodecirlo, o lo que es lo mismo, cómo expresar el mensaje básico. De la estrategia de contenido se pasa a la estrategia creativa que resuelve en palabras e imágenes (a las que añade si es posiblescolores, música, sonidos...) la comunicación de la promesa o compromiso de satisfacción que el anunciante está dispuesto a ofrecer al público objetivo para que acepte su propuesta.

3. PublicidadRacional, Emocional e Instintiva
R.- La principal condición de la publicidad es su naturaleza persuasiva, su intención de actuar sobre la conducta de los individuos. El proceso de creación que hemosestudiado responde al objetivo de maximizar la competencia persuasiva.
El contenido del mensaje y la idea elegida para expresarlo pueden reforzar su capacidad persuasiva por medio de tres técnicas,racional, emocional e instintiva, que interpretan de diferente manera el comportamiento del público.

4. Estímulos de los mensajes Publicitarios
R.- La percepción subliminal ha sido utilizada en el ámbitoclínico de la psicología, además de en comunicación política, en el cine y en producciones televisivas. Los mensajes publicitarios que incluyen estímulos dirigidos al inconsciente del público son...