Conceptualizando

Páginas: 2 (484 palabras) Publicado: 14 de mayo de 2011
Generación de Concepto El concepto es una representación a la que se llega al trabajar con el beneficio diferencial. Es importante entender que normalmente el beneficio que aparece en el brief oestrategia es el BENEFICIO TEXTUAL y con lo que se trabaja conceptualmente es con el BENEFICIO REDEFINIDO

El Beneficio Diferencial visto de distinta manera es la…. Redefinición
A+B=AB=C= 

Lagente no consume algo por el diferencial textual sino por lo que este hace por ellos.

(Para encontrarlo es muy útil preguntarse cosas sobre el beneficio textual.)

El Beneficio Diferencial Textual Teadelgaza

El Beneficio Diferencial Redefinido Te hace pesar menos Te hace más liviano Te hace más atractivo Te hace quedar mejor la ropa Te hace entrar en cualquier sitio Te hace perder el miedo ala balanza Te hace más fácil de abrazar Te hace chuparte menos Te hace necesitar menos huecos en la correa Dejarás vacios a los lados Necesitarán menos ojo para verte

El Beneficio DiferencialRedefinido se suele combinar con técnicas como: Exageración, Comparación, Omisión, Modificación, Remplazo, Juego de Letras… NOTA: Revisar el Libro PUBLICIDAD CREATIVA Pickens ¨ Catálogo KickStart ¨Brief Es el documento con el que se inicia el proceso de desarrollo de un trabajo publicitario, puede ser entregado por el cliente o desarrollarse en la agencia o departamento de arte, siempre sebasa inicialmente en la información brindad por el cliente y luego en un proceso de investigación. No tiene una estructura absoluta y puede variar de contenidos según quien lo desarrolle.

BRIEF DELCLIENTE (Producto)    Antecedentes (historia / evolución / situación actual) Empresa : ¿cómo y cuando nació? / entorno / trayectoria / misión Servicio : ¿cómo y cuándo se lanzo al mercado? Mix deproductos Marca : ¿cómo y cuándo nació? / trayectoria / percepción   Descripción del producto o servicio Características Precio(s) (en relación al mercado) Promoción (apoyo publicitario / promocional)...
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