Conceptualizando
El Beneficio Diferencial visto de distinta manera es la….Redefinición
A+B=AB=C=
Lagente no consume algo por el diferencial textual sino por lo que este hace por ellos.
(Para encontrarlo es muy útil preguntarse cosas sobre el beneficio textual.)
El Beneficio Diferencial TextualTeadelgaza
El Beneficio Diferencial RedefinidoTe hace pesar menosTe hace más livianoTe hace más atractivoTe hace quedar mejor la ropaTe hace entrar en cualquier sitioTe hace perder el miedo ala balanzaTe hace más fácil de abrazarTe hace chuparte menosTe hace necesitar menos huecos en la correaDejarás vacios a los ladosNecesitarán menos ojo para verte
El Beneficio DiferencialRedefinidose suele combinar con técnicas como:Exageración, Comparación, Omisión, Modificación, Remplazo, Juego de Letras… NOTA: Revisar el Libro PUBLICIDAD CREATIVA Pickens ¨ Catálogo KickStart ¨BriefEs el documento con el que se inicia el proceso de desarrollo de un trabajo publicitario, puede ser entregado por el cliente o desarrollarse en la agencia o departamento de arte, siempre sebasa inicialmente en la información brindad por el cliente y luego en un proceso de investigación.No tiene una estructura absoluta y puede variar de contenidos según quien lo desarrolle.
BRIEF DELCLIENTE (Producto) Antecedentes(historia / evolución / situación actual)Empresa : ¿cómo y cuando nació? / entorno / trayectoria / misiónServicio : ¿cómo y cuándo se lanzo al mercado? Mix deproductosMarca : ¿cómo y cuándo nació? / trayectoria / percepción Descripción del producto o servicioCaracterísticasPrecio(s) (en relación al mercado)Promoción (apoyo publicitario / promocional)...
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