Confianza en la publicidad mexicana

Estudio Global “Confianza en la Publicidad”
Octubre, 2007

Confidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company

Metodología

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Metodología
• El objetivo de la encuesta global on line de Nielsen, que se realiza dos veces al año, esmedir los niveles de confianza actuales del consumidor, sus hábitos de compra, sus principales preocupaciones, su actitud y su opinión frente a diversos temas • El estudio se centra en conocer los niveles de confianza de los consumidores en cuanto a trece tipos de publicidad, desde los tradicionales periódicos hasta la televisión y publicidad en Internet • Se entrevistaron a más de 26,400 usuarios deInternet en 47 países de las regiones de Europa, Asia Pacífico, América del Norte, América Latina y Países Emergentes • La encuesta se llevó a cabo en abril de 2007

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Foco de la encuesta
• La encuesta se centró en la siguiente pregunta relacionada conlas trece formas de publicidad que se mencionan a continuación
– ¿Qué tanto confía en las siguientes formas de publicidad?
– – – – – – – – – – – – – Recomendación de consumidores Sitio de Internet de la marca E-mail promocional de la marca Opiniones de los consumidores en Internet Periódicos Revistas Televisión Radio Patrocinios de marca Buscadores en Internet Anuncios en el cine Banners enInternet Publicidad en teléfonos celulares

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Niveles promedio de confianza de los consumidores en la publicidad: comparación entre 47 países
Los filipinos, seguidos de los brasileños y los mexicanos, son los que más confían en la publicidad en el mundo... Porregiones, los latinos y asiáticos creen más en la publicidad que los europeos
67% 67% 66% 64% 63% 62% 61 % 60%

59% 59%

58% 56% 56% 56% 55% 55% 55% 53% 53% 51 51 51 51 51 % % % % % 49% 49% 49% 48% 47% 47% 43% 43% 43% 42% 42%

41 %

40% 40%

39%

38% 38% 38% 38% 35% 34% 32% 28%

Base: Todos los encuestados

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En general, los consumidores confían en otros consumidores…
Los medios tradicionales son razonablemente confiables, pero no confían en los medios en línea y móviles
Recomendación de otros consumidores Periódicos Opiniones de consumidores en internet Sitios de internet de las marcas Revistas Televisión Radio E-mail promocionalPatrocinios Anuncios en el cine Buscadores en internet Banners en internet Publicidad en teléfonos celulares
Base: Todos los encuestados

78% 63% 61% 60% 56% 56% 54% 49% 49% 38% 34% 26% 18%

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¿Qué tanto confía en las siguientes formas de publicidad?Recomendaciones de otros consumidores
- Confía completamente / confían en cierta medida

80%

80%

79%

77% 73%

78%

Norteamérica
Base: Todos los encuestados

Latam

Asia Pacífico

Países Emergentes

Europa

Promedio Mundial

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Larecomendación de boca en boca es una forma de publicidad poderosa entre los asiáticos
Seis de los 10 países que más confían en esta forma de publicidad se ubican en Asia. México también forma parte de esta lista
93% 91% 89% 87% 87% 86% 84% 84% 84% 83%

HK

TW

INDO

IN

KOR

PH

IRE

MX

UAE

NZ

Base: Todos los encuestados

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